（文/编辑朱道一/马媛媛）上周末以来，飞天茅台流通价格持续下跌的趋势被打破。经过连续多日上涨，截至目前，贵州茅台（600519.SH）核心单品飞天茅台的流通价格已挺进至2400元/瓶，各大电商平台价格也有所上涨。出现一定程度的反弹。
不久前，在双十一促销和各大电商百亿补贴的背景下，53度500ml海外版飞天茅台在电商平台的价格跌破2000元，话题成为热搜话题。
此次价格波动背后的核心原因可能是贵州茅台的调整。据相关报道，茅台酒经销商证实，根据近期市场情况，针对市场变化，贵州茅台酒河南省经销商协会联合讨论，不允许经销商向批发市场和渠道经销商出货。为稳定市场、稳定价格，市场部将开展市场检查核查，加大对低价销售商品、扰乱市场价格行为的查处力度。市场部检查中如发现违法销售行为，将向联谊报告相关违规行为，并严肃处理。
据行业媒体“名酒研究院”消息，部分省份茅台酒商已主动调整销售方式，全面停止向电商渠道供货。也有市场传言茅台将推迟11月出货计划，但这一消息并未得到茅台方面的证实。
中国白酒行业评论员肖竹青认为：“整个电商推广都是平台补贴的。它通过补贴后的低价茅台吸引流量，并利用流量购买其他商品来获取利益。所以，目前电商平台的流量就是让茅台躺着中枪的一种。”
值得注意的是，在白酒行业库存过剩、价格倒挂普遍存在的背景下，电商平台低价销售白酒的现象，使得白酒企业与电商平台的关系日趋微妙。如今冲突升级，不少酒企纷纷发声控货稳定价格。
11月2日晚间，五粮液官网发布《致五粮液消费者须知》，称鉴于公司收到多起消费者对在某些电商平台购买的五粮液产品真伪的询问，“ “百亿补贴”，提醒消费者通过五粮液官网公布的销售渠道购买。购买五粮液产品时，请务必索要发票等凭证。
此外，10月18日，剑南春还在其官方微信公众号发布《剑南春消费者须知》，称部分电商平台店铺存在虚假授权书。
白酒分析师蔡学飞表示，电商本质上是流量生意，茅台五粮液公司的明星产品是平台上吸引销售的主要品类。低价是电商引导流量、刺激用户消费的常用手段，但理性地看，如果电商缺乏约束，就会破坏行业的运行生态。因此，在这样的关键时期，葡萄酒企业主动进行市场检查，规范市场运营。具有维护消费者权益、保障企业正常经营等积极价值。这也是一种对策。无价的回应。
肖竹青也认为，一些白酒企业的发文是中国互联网电商与传统白酒行业冲突的一个缩影。整个电商平台的销售规模只有传统渠道的10%左右，但电商渠道的价格对传统渠道的价格影响很大。 “一些互联网平台、电商网站未经授权推销低价产品，吸引消费者眼球，产品质量良莠不齐，不仅损害了消费者权益，也损害了品牌声誉。”
对于白酒未来的价格走势，蔡雪飞进一步指出，“双11”只是阶段性的产品促销，并没有改变白酒企业对产品价格的掌控。 “随着电商节的结束以及酒类企业控价力度的加大，白酒价格可能会持续波动，但剧烈波动的可能性比较小。”
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