作者｜消费吉斯比
上个月，一部“AAA”级大作——《沙瓦玛传奇》走红。
与传统的3A游戏不同，这款游戏成本不高，体量不高，品质不高。这里的“3A”指的是AI图形、AI配音、AI配乐。画面堪比4399小游戏。 。
《沙瓦玛传奇》令人上瘾的操作结合BGM直接让这款游戏登上了热搜。据信邦多平台数据工具显示，#沙瓦玛传奇##沙瓦玛##沙瓦玛游戏#全网相关话题累计浏览量已突破40亿。
可以说，模拟经营从来就不是一个“小众”游戏。像素风格游戏《星露谷物语》（以下简称《星露谷物语》）制作团队今年2月宣布游戏销量已突破3000万份；今年7月17日，手游《心之小镇》凭借其自由度高、生活模拟的玩法，在TapTap上的下载量已超过3000万次； “集合！” 《动物森友会》（以下简称《动物森友会》）长期稳居Switch销量前三，今年8月突破4500万份。
除了这些表面的竞争之外，各家厂商也是动作频出。网易、miHoYo、莉莉丝等多家公司都曝光了相关产品动作。但在很多玩家眼里，经营模拟游戏就像流水一样。他们纷纷上线，但很难成为一种现象。
随着版号的不断发行，很多曲目越来越充满了越来越大的火药味。如何为玩家打造一个持久的数字乌托邦世界，成为模拟经营游戏进一步商业化的关键。
说到消磨时间的游戏，十种中大约有一半是模拟经营游戏。轻松玩100h+，甚至1000h+。玩它们并不罕见。有些人看上去很普通，但背地里很可能是农民或者几个领域的市长。
与长期模拟经营游戏不同，《Shawarma Legend》是一款几天就能完成的烹饪游戏。你所要做的就是经营自己的餐厅：游戏开始后，玩家需要从旋转的烤肉叉开始。根据客户需求切新鲜烧烤并添加配菜。通过出售食物赚取金币。使用赚取的金币升级餐厅设备，实现自动化餐厅。当然，你还需要处理游戏中的特殊事件：对付乞丐和小偷。游戏会持续几天，直到玩家达到 100% 游戏进度，此时游戏结束。
但其实，这种所谓的“白天上班，晚上摆摊”的玩法，在模拟经营游戏中并不新鲜，只不过年轻人就是喜欢在游戏中“创业”，热衷于玩在虚拟的游戏世界中。模拟各种生活，热衷于体验不同的故事。因此，即使游戏“换汤不换药”，模拟经营游戏依然能够吸引大量玩家下载。
经营模拟游戏的起源其实可以追溯到上个世纪。 1989年，《SimCity》在DOS平台正式登场，被认为是商业模拟游戏的鼻祖。这款游戏没有传统电子游戏中的竞争和杀戮的概念。玩家在游戏中的任务是建造房屋、拉电线、规划道路等。
到了20世纪90年代，经营模拟游戏开始多元化。比如1994年的《运输大亨》让玩家经营一家运输公司； 1996年的《牧场物语》将模拟经营拓展到农场生活领域。玩家可以管理牧场、种植农作物、与村民互动等。
2000年前后，经营模拟游戏不断推陈出新。 《模拟城市2000》的出现具有划时代的意义。它在画面和操作元素上有了质的飞跃，正式确立了模拟经营游戏品类的基本玩法和内容方向。
此后，各种题材的经营模拟游戏层出不穷。近年来，经营模拟游戏在玩法、画面、题材等方面不断创新。一方面，游戏融入了更多的元素；另一方面，随着中国元素的加入，模拟经营游戏的主线剧情也变得更加清晰。
除了买断游戏外，在手游平台上，《心跳小镇》上线2个月以来整体呈现逆势增长。一度跻身畅销榜前十名。相比《明朝》开放式的全球发行，从全球大作前三周全球下载量3000万的数据来看，《心跳小镇》仅在国内市场就取得了非常骄人的成绩。
《泡泡玛特：梦想家园》于6月27日上线，首日就进入畅销游戏前50名。作为泡泡玛特首款跨界手游，就模拟经营的休闲类型而言，本次的成绩还是相当不错的。
如今，游戏市场日新月异，游戏的类型、题材、玩法也越来越丰富。慢节奏的商业模拟游戏尤其“罕见”。在这样的市场环境下，他们能够提供怎样的情感价值？
根据维基百科中文页面的定义：经营模拟游戏是指玩家扮演管理者的角色，对游戏中的虚拟现实世界进行管理的游戏。这类游戏通常有一个目标，但没有明确的游戏结局概念。玩家可以在游戏中不断发展。
事实上，模拟经营游戏的题材并不单一。它可以是一个城市、一个国家、一个世界、一个公司或其他团体。城市建设、农场管理、商业管理、太空探索、荒野生存都可以算在其中。不变的是，玩家可以体验从无到有、从小到大的经营和建设过程，享受创造和发展带来的成就感。
例如，在《模拟城市》系列中，玩家从一块空地开始，规划道路，建造住宅、商业和工业区，并看着自己的城市逐渐繁荣。作为城市的“市长”，玩家将肩负起规划和管理城市的重任，让这片土地充满活力。
当然，也有很多人梦想逃离城市的喧嚣，回归简单宁静的生活方式。因此，各类农耕游戏让玩家真正享受“东篱采菊，悠然下南山看南山”的佛家生活。
“农耕游戏是人类社会最后的天堂，你只需要日复一日专注地播种、耕地、浇水，就能收获庄稼。真是太好了。”一个农民，你开心了，可以和镇上的邻居说说话，不开心了，甚至可以成为伙伴，一个人耕田，祈求第二天下雨，然后独自在雨中行走，看看风景；海。”和消耗姬说起《星露谷物语》的时候，小七的语气总是一副没说完的样子。
小七表示，自己玩过很多“农场游戏”，但游戏本身的可玩性元素并不低。 “虽然很多模拟经营游戏给人的印象是安静祥和的时光，但它们仍然需要玩家制定策略。例如，在《缺氧》中，有氧气、水、食物、电力等各种资源。玩家需要合理分配人力开采资源、建设设施，保证基地的正常运转。在《三国志》系列的模拟经营部分，玩家需要分配资金用于城市建设、军事训练、招募武将等。 ……，并合理安排粮食资源，支援军民。”
肖琪还透露，即使是垂直农场游戏《星露谷物语》也有相当丰富的游戏元素。除了农场管理之外，还包括采矿捕鱼、技能提升、社交、探索冒险等，总之自由度非常高。此外，《消费者纪事报》还发现，小红书平台上有很多关于《星露谷物语》的指南。关于#星dewValleyStrategy#的评论超过6000条，#星dewValley#的浏览量高达8.9亿次。 。
如果一款游戏模拟同样的种植和管理蔬菜的套路，很容易让玩家进入疲劳期。毕竟题材所能带来的新鲜感是非常短暂且有限的。
想象一下《星露谷物语》里只有耕种，没有采矿、猎杀怪物、和NPC互动。 《动物森友会》只是砍树和钓鱼，没有邻居动物和自由岛屿。是不是少了点什么？将生活模拟游戏提升到高度的自由度和社交模拟是其成功的根本源泉。
当玩家在“种田”游戏中过着比996更忙碌的生活时，游戏引发的连锁反应已经逐渐蔓延到整个游戏市场。事实上，游戏行业更关心的是此类游戏如何实现商业化与长期运营之间的平衡“最优解”。
从各类模拟经营游戏的火爆程度，我们可以明显感受到玩家对于此类游戏的容忍度是比较高的。即使贴上“缝合”的标签，仍然会吸引很多人下载尝试。回顾目前的游戏市场，热门作品有开放世界探索、塔防竞技、策略卡牌、MMORPG等玩法。游戏行业的创新似乎已经停滞了很长一段时间。
玩家的感受更为具体：在手游市场，乍一看，每年都会有很多新游戏发布。然而，经过一番努力，玩家们发现，除了新的设定、新的名字之外，大部分手游的结局都变成了“648抽牌游戏”。
对于PC、NS或其他平台上的买断游戏，您只需支付一次，不必担心陷入后期大量支出的恶性循环。 （一般来说，有些买断游戏会在一次付款后收费。新的利润也可能通过添加内购、推出DLC等方式获得）如果你想获得买断中的所有建筑、家具和成就游戏，这只是时间问题。
与这种“发生”的玩法完全相反，手游市场的商业化意图太过明显。以《心镇》为例。作为一款类似《动物森友会》的手游，《心之镇》的社交玩法无疑更加丰富和便捷，依托邻里玩家的设计，在一定程度上也释放了一次性的潜力。社交炫耀的报酬。
从数据来看，《心跳小镇》在商业化上取得了一定的成绩，但其抽卡、商城直销的模式也让玩家感到付费压力太大，这与“轻松”模拟有本质区别管理。比赛气氛出现偏差。
对于模拟经营游戏来说，无论是买断制还是手游模式，内容更新是维持玩家粘性的关键。在买断游戏中，也不乏很多不定期更新的游戏。除了游戏本身之外，DLC的质量也至关重要。只有推出符合游戏主打风格、玩法更丰富、足够吸引人的资料片内容，才能让玩家感受到“钱花得值”。
对于移动模拟经营游戏，在设计内购系统时，应保证玩家可以通过游戏内的免费渠道获得大部分内容，避免“付费赢”现象。同时，氪金玩家也应该有更好的氪金体验，以促进不同级别玩家的活跃度。
另一方面，玩家社区的建设和维护对于模拟经营游戏的长期运营尤为重要。例如，几个月前，老游戏《星露谷物语》获得了免费版本更新。这样一款最初只有300MB的像素游戏，在发布8年后仍然提供更新，这是很多大型“AAA”游戏做不到的。
但在1.6.4版本中，对中文翻译和字体的改动引起了很多国内玩家的不满。在当前国内互联网环境下，这场“翻译风暴”无疑被放大了。 。在Steam上连续两天遭到负面评论轰炸后，开发商ConcernedApe表示将“毫不犹豫地站在玩家一边”。
他亲自在自己的X平台账号上发布了中文道歉信，承诺将中文内容回滚到之前的1.6.3版本，并聘请新的翻译人员接手中文翻译。
开发商的快速响应不仅解决了玩家目前的不便，也体现了其对玩家体验的重视和承诺，进一步拉近了与玩家的距离。
回过头来看，在浮躁快节奏的社会环境下，玩家不可能永远追求“竞争、获胜”的游戏体验。在某些时候总是需要一个平静的环境。此外，人生是一场单程旅程，无法重复。每个人常常受到各种限制的束缚，没有太多选择的机会。玩家也需要一个逃离现实世界的乐园。
未来该领域是否会出现现象级的冲击，是否会出现更多层次的业务融合，也是一个值得研究和讨论的长期话题。
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