10月中旬拉开帷幕的“史上最长双11”已进入中期阶段。近期，多方公布的销售数据也相继出炉。
星图数据显示，截至10月30日，2024年全网双11累计销售额达8450亿元。其中，综合电商占比80.3%，直播电商占比19.7%。
尽管“去头部主播”已成为直播电商行业的共识，但在重大促销活动中，头部主播仍然支撑着平台的大部分GMV。在激烈的竞争中，顶级主播的排名也在轮换。
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与辉同行取代杨哥，贾乃亮卖不动了吗？
今年双11期间，虽然抖音电商领军人物肖央因虚假宣传问题被停职，但其他领军主播也纷纷站出来。
据大多多最新发布的10月销售人气排行榜显示，珠宝赛道垂直主播“新疆和田玉老郑”以29场、销售额超10亿元位居10月销售榜榜首。紧随其后的是今年首次进入双11促销的合惠同行，直播场次达45场，商品销售金额也突破10亿元。
排名第三、第四、第五位的分别是广东夫妇董先生和贾乃亮。上述三位主播的销售额分别为7亿元、5亿元和5亿元。交个朋友直播间和薇娅的琪儿分别排名第8位和第9位，销售额各为4亿元。
来源：大多多
从目前的情况来看，今年双11期间抖音顶级主播排名可能会轮换，友惠同行有望成为新的销量王。灰海豚数据显示，近30天，友慧抖音直播间累计粉丝105.1万，直播总销量在2500万至5000万之间，销售势头相当强劲。同期，新疆和田老郑、广东夫妇、贾乃亮的直播总销售额在250万至750万之间。
去年是抖音第一销售员的贾乃亮，今年业绩出现下滑。 2023年双11，贾乃亮总销售额突破13.6亿元，创下明星主播销售记录。然而今年10月，贾乃亮带货金额仅为5亿元。也就是说，今年的双11活动已经过半了，但贾乃亮的销量还没有达到去年双11活动的一半。
此外，贾乃亮的带货能力也饱受争议。近日，美特斯邦威创始人周成建在直播中透露：“美特斯邦威之前和很多网红合作过，比如贾乃亮的团队，现在据说是带货王。我们花了很多钱，至少一个几年前，百万酒吧做了一次合作带货，但后来的成绩确实很平庸，结果和预期差距很大，收入也很小。”
李佳琦和辛巴还有底线，三只羊会复播吗？
桃溪直播中表现最出色的是李佳琪。
天猫双11上线当天，李佳琦直播间预售GMV瞬间破亿。预售首日，直播间共上线商品链接500个，其中国货200多个，累计销量超过1000万个。天猫双11现货销售当晚，李佳琦直播间成交额5分钟内突破亿元大关。
至于其他淘宝主播，千寻的“蜜蜂惊喜会”、百君文化的“香菇”、瑞奇文化的“陈杰琪琪”、君萌新媒体的“烈儿宝贝”等，在直播间里，纷纷宣布“首小时销量破亿”，破亿速度和预售成交额均超过去年。
辛巴依然掌管快手。尽管被封了近一个月，但辛巴和快手在双11促销开始前还是“和好了”。
双11首场直播中，辛巴展现出了强大的战斗力。直播前一天，本次直播预约人数突破3300万。整个直播持续了13个小时，最终GMV止于64.1086亿元。此外，10月28日晚，辛巴在徒弟丹丹直播间展示了新轩的双11战报。销售额已达120.5亿元。
值得一提的是，因虚假宣传问题停播的《三羊公司》近日有消息称已经复播。
据报道，三羊公司旗下部分主播已陆续开始复播。此前，“朝歌数码”和“小雨女装”在暂停一个半月后恢复直播。两人都隐藏了“MCN三羊”的标志。 “罪哥”预约了11月3日晚上9点的直播，他的账号信息里有“MCN三羊”的标志，但直播还没有真正开始。
据悉，“罪哥”账号之所以有11月3日直播预约的界面，是因为该账号已经在每周的3月、周五、7月自动设置了直播申请，并不是人为的设置直播预约。据报道，虽然罚款已经缴纳，但三阳仍在进行内部整顿，是否恢复播出和恢复运营仍需等待通知。
11月2日，针对近期关于合肥三阳网络科技有限公司是否缴纳罚款的问题，合肥市市场监管局12315热线接线员回应称，三阳公司在处罚决定后已全额缴纳。已交付。罚款和没收。
（时代财经李新婷综合灰海豚、电商报专业版、红星新闻、扬子晚报、证券时报数据）
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