近期，金价再次创下800元/克的历史新高。
10月26日，COMEX黄金期货报2760.8美元/盎司，周涨幅1.13%。与此同时，一些金店的首饰价格已经突破800元/克。周大福纯金首饰单价806元/克；周生生、老凤祥纯金首饰单价高达808元/克。 2024年以来，国际金价已30余次创下历史新高，伦敦现货黄金今年前三季度涨幅近30%。
随着金价不断创新高，一些人通过炒黄金一年赚了几十万元。一位投资者账上赚了超过300万元，但仍然“不考虑出售”。不过，也有人损失惨重，甚至因为金店“关店跑路”，导致损失过千万。据相关媒体报道，今年上半年，北京双井富力广场的中国黄金概念店、贵友大厦的山东黄金都关门“跑路”。导致消费者存放在店内的黄金无法兑换，累计损失超过4亿。受害者可能损失数万至数千万。
炒黄金蒙受损失的不仅仅是个人投资者，黄金公司也蒙受损失。 2025财年第二季度（2024年第三季度），周大福零售额同比下降21%。在今年上半年内地关闭180家店铺的基础上，本季度继续关闭145家珠宝零售店。六福珠宝母公司六福集团整体零售额同比下跌16%，本季度关闭76家门店。
资料来源：周大福财报
资料来源：六福集团财报
在黄金投资面前，它体现了万物生灵的面貌。
黄金已涨至800元/克，但仍有人赔钱
“即使金价涨到800元/克，我还是会亏钱。”王娜（化名）无奈地对我们说道。
去年下半年，王娜看到金价上涨，她的朋友、亲戚、朋友圈子里很多人都靠炒黄金一夜暴富。尽管她不懂黄金投资，但她仍然没有抵挡住诱惑，坚定地加入了炒黄金的大军。当时我购买的黄金大部分是金貔貅、项链、戒指、金发夹等黄金饰品，而且都是固定价格的产品。我选择这些只是因为它们看起来不错并且我喜欢它们。
但今年7月，由于业务周转需要大量资金周转，当我准备兑现黄金时，我彻底傻眼了。金店业务员告诉自己，当天黄金的回收价格是547元/克，而你的金戒指只有3.45克，回收价格是1887.15元。但当时购买的金戒指价格是3583元，也就是说我是以1038.5元/克的天价买的。我当时就傻乎乎的买了十几枚这样的戒指。
按照当天回收的和上次进货的491.5元/克的差价来算，我这几个月炒黄金不仅没有赚到钱，反而损失了几十万。无奈之下，只能通过其他方式筹集资金，并暂停出售黄金。
“只有当金价上涨到每克1000元以上时，我才能保住本钱，才有可能盈利。但这可能吗？”王娜无奈的说道。如果现在采取行动，那就是两败俱伤。
对于王娜黄金投资的损失，黄金回收商刘伟（化名）也向我们讲述了其背后的“玄机”。
刘伟表示，很多炒黄金的人简单地认为，以四五百元一克的价格买入，如果金价上涨，可以卖到六七百元一克。两三百元的差价都是他们自己的。
但这笔账不能这么算。
当国际金价下跌时，金店通常不会下跌。当国际金价上涨时，金店立即出现大幅上涨。而各大品牌珠宝店在出售前通常会在黄金价格上加100元/克左右，但市场回收价格是根据黄金成本价减去10至20元/克计算的。来回价差约150元/克。也就是说，消费者如果想通过炒黄金赚钱，只有价格比购买时的价格高出150元以上才能赚钱。不过，金价短期涨幅往往有限。
而且由于黄金首饰是工艺品，其定价是根据金店人工费、工艺费、场地费等各种成本，进行多次提价。定价黄金首饰还有更多技巧。其价格不仅在1000元/克以上，而且大多数黄金首饰店只标注价格、含金量、工艺，很少在显着位置标注重量，有的甚至完全标注。没有指定重量。
即使消费者对款式感兴趣，想自己算账，很多商家也会避而不谈。最后到了兑现的时候，却发现金店按照当天的回收价格收费，最后只能吃个哑巴亏。许多消费者去金店购买固定价格的黄金首饰，然后外出后将首饰归还给金店。每次回去就损失五六千元的人不少。
刘伟建议，心理不够强大的人不要轻易进入黄金投资。在接触大量客户后，我发现，虽然有些客户前几年以两三百元一克的低价买入黄金，但当黄金上涨到三四百元一克时，客户认为，价格涨不上去，选择卖出。但随后金价持续上涨，客户感到遗憾。相反，如果金价小幅下跌，部分客户担心后期跌幅更大，选择立即卖出。最终还是赚不到钱，所以炒黄金的时候一定要有稳定的心态。
与为黄金投资支付数十万元学费的黄金初学者王娜不同，深谙炒金之道的金店老板张杨（化名）通过炒金赚了20万至30万元的财富。金子。
2023年初，他以每克400多元的价格购买了近200万元的黄金。他自己并没有购买黄金首饰，而是从银行购买了大量金条，因为金条整体溢价较低。
而作为金店老板，他非常清楚，金价的上涨会对金店产生影响，是由人性的复杂性和多样性驱动的。会有金店“千方百计”收割韭菜跑掉，所以他选择从银行购买金条，直接放入金店。在家里的保险箱里。按照目前每克600多元的市场价格计算，他今年至少能赚20万到30万元。
他总结了影响黄金投资的一些因素，包括消费者避险情绪、美联储加息或加息带动的美元走势、国际形势走势、供需关系、央行购买黄金等从俄罗斯和乌克兰冲突的爆发，到海外多国的高通胀，再到美联储之前没有降息，我预感到金价可能会上涨将来。毕竟，黄金的避险保值功能将促使更多资金流入黄金市场。
但9月初，他仍然选择清算部分黄金。变现的钱全都用来炒华为Mate XT Master手机了。我接连拍了十几部电影，又拍了几十万部电影。在张扬看来，非凡大师炒华为Mate XT赚的就是时差。时间越长，市场关注度就越低，你能赚到的钱就越少。相反，黄金更适合长期投资，需要知道合适的入手时机。建议新手谨慎入局，年轻人不要靠借钱或者网贷不断加杠杆来投资黄金。
与王娜、张阳选择实物黄金投资不同，刘虎（化名）选择了虚拟黄金投资。李虎表示，目前主要关注的是上交所黄金T+D。与期货一样，该产品的杠杆约为10倍，不仅风险较高，而且对投资者的资金要求较高。
以我所在的某个金融朋友圈为例，一天亏掉二三十万的人不少。更何况，有人可以直接进入游戏满仓二三百万。一旦金价随后上涨，他们肯定能够赚取巨额利润。这些人在玩虚拟黄金时往往具有赌徒心态，这与对冲自身风险有些不同。
但一方面，在期货市场上，投资者通常使用保证金进行高杠杆交易，这意味着他们可以用相对较小的资金控制较大的仓位。如果价格大幅波动，利润和损失都会成倍增加。
另一方面，期货市场由于杠杆作用，波动性较大，容易出现突发性大幅波动，特别是在节假日或重大市场消息传出之前。这种高风险、高收益的游戏并不适合普通人。基于此，李虎建议新手可以考虑实物黄金投资，毕竟整体风险相对可控。
消费者为何不购买黄金？
金价越高，消费者对黄金的需求就越少。无论是从上文提到的周大福、六福集团的业绩下滑和关店，还是从国家统计局的数据来看——今年前9个月金价超额超额。银饰品零售总额（名义）同比下降3.1%至2454亿元。尤其是8月份金银珠宝零售总额同比下降高达12%，创今年最大纪录，这一点稍后可以证实。
目前消费者不购买黄金的原因有多种。
一是婚恋市场黄金需求下降。安徽省临泉县一家婚庆公司负责人张锐（化名）告诉记者，由于当地男女比例失衡，有买三样金、五金件的“传统”结婚时。但2023年将带来近三年来婚礼需求的集中释放。比如国庆节，我们合作的一家酒店一天举办了10对新人的婚礼，酒店把所有可用的大厅都用完了。
2024年是“无春之年”，民间又称“寡妇年”。人们认为，今年结婚对夫妻双方来说都是不好的。虽然很多年轻人不相信这些传统说法，但老一辈人却特别关心，这使得今年的婚姻市场相对冷清。 “刚刚过去的国庆假期，我们合作的酒店当天只接待了两对新人的婚礼。”
其次，目前金价居高不下，消费者难以承受。刘子涵（化名）告诉我们，她和男友的婚礼定在今年腊月十八。在筹备婚礼时，她看到金首饰店的售价高达600多元/克。当黄金、黄金首饰的价格达到每克800多元时，我意识到本来可以用来买五金的钱现在只能买三块黄金，所以我果断选择了把我的钱套现。花在黄金上。
现在买金项链、吊坠都800多元/克。如果后期行情好的话，金店会以600多元/克的价格回收。如果行情不好，金店就会以4到5元/克的价格回收。这笔账无论我怎么算，最后吃亏的都是我。没有人的钱是大风吹来的。我们普通老百姓一定要小心翼翼的生活，不要多花冤枉钱。
刘子涵或许就是越来越追求预算意识的年轻人的缩影。世界黄金协会中国研究总监贾雷曾指出，今年5月中国市场的高金价可能会继续抑制黄金珠宝消费，并进一步将消费者转向更轻、更便宜的产品。
资料来源：世界黄金协会
第三，当前年轻消费者的投资趋于多元化、个性化。投资者朱帅（化名）告诉我们，与同行买黄金不同，我做什么生意都能赚钱。 2023年起，陆续促销鞋子、泡泡玛特盲盒、iPhone 16系列手机等。前段时间炒作泡泡玛特天使脸的ZIMOMO，每人赚了七八百元，几十块钱。三十或四十人有数千人。这不是比炒黄金还快吗？
香奈儿 (Chanel) 和巴宝莉 (Burberry) 等领先奢侈品牌的顾问艾弗里·布克 (Avery Booker) 也指出，年轻的中国消费者正在转向更实惠的奢侈品替代品，例如银器或个性化珠宝和体验，而不是物质商品。对于周大福和周生生等品牌来说，这种转变既是挑战也是机遇。通过现代设计创新和利用数字平台，他们可以捕捉更年轻、更注重价格的买家不断变化的品味。
失意的金店老板几个月损失200万元
金价的持续上涨让消费者日渐平静的同时，金店也面临着至暗时刻。
这一点可以从侧面得到印证，无论是上文提到的周大福、六福集团的关店，还是天眼查数据显示，今年成立的414家黄金相关企业已关店。
之所以会出现这样的反差，是因为金店老板罗明浩（化名）坦言，金店通常需要大量的资金投入，但行业内已经出现了严重的供应过剩。如今，市场已经让黄金价格变得极其透明，金店靠的是利润。差价方式自然会受到影响，利润自然会大幅缩水。
罗明浩接着表示，一般来说，一家金店的投资至少需要几千万，其成本投入大致包括：一是高昂的租金和装修费用。金店选址往往集中在当地客流量较大的核心商户。街道上，当地的步行街或人民路上，出现了不少金店。而且，金店综合考虑了更多商品的展示和店面的美观，以及凸显大气属性来调动消费者的进店欲望。这意味着金店不仅面积要大，而且装修投资也要大。
正如罗明浩所说，我们走访了安徽省界首市，发现中国黄金当地的店面直接租下了整个上下层。据当地消费者介绍，该店的内外装修至少花费了100万元。
来源：作者拍摄
二是劳动力成本高。一名店长，五六名导购员，基本是金店的标配。罗明浩以自己的店为例。单月相关人工成本至少10万。
第三是商品成本。这个成本会根据金店里陈列的商品数量而有所不同，但底线总是以百万计。基于此，很多金店都采用了无盲区的全高清摄像头，并配备了各种安防系统。
第四是各项活动的营销成本。金店几乎每个月都有活动。如果遇到五一、520、521等与爱情相关的节日，每周都会举办活动，吸引更多消费者到店消费。即使单场活动费用3万元，每年线下营销费用是多少？
在重资产操作下，目前黄金价格透明，买家数量明显减少。钱太多，但钱太少。有多少金店能买得起？与其继续亏本经营，金店老板倒不如直接关店，用往年挣的钱投资黄金赚钱。
正如罗明浩所言，老凤祥海南区域经理沉健在接受媒体采访时表示，金价上涨对实体店最直观的影响就是柜台顾客减少，导致客流量减少。交易金额。周大福和六福集团2024年Q3财报显示，该季度同店销售额分别下降30.8%和35%。
为了生存，罗明浩除了裁掉两三名导购员以降低人力成本外，还积极通过抖音直播获客，但迄今为止收效甚微。罗明浩表示，如果抖音直播间不支持直播，每个直播间的观看人数将达到数百人，在线人数将达到数十人。如果选择投资，每个月就要烧掉一二十万的开支。这些钱可以举办多少线下活动。
更重要的是，黄金的价格可达数千甚至数万。即使流量从直播间引流到私信，再到私域，消费者对黄金品质的担忧意味着，如果缺乏品牌信任或个人信任支持，也会非常困难。难以完成交易。
往年10月是消费旺季，但今年旺季并不旺。这个月的利润达到了10万多元。扣除店员的工资、水电费、活动相关费用等杂费后，仍然是亏损的——今年之前的几个月，他的金店已经亏损了200万元以上。
天眼查专业版数据显示，截至今年9月底，我国黄金珠宝相关企业超过9.5万家；其中，今年以来新注册企业超过3200家。
当他高价投资这家金店的时候，他不知道自己的选择是对还是错。现在罗明浩陷入了自我怀疑。
不仅金店老板陷入了自我怀疑，损失了数十万的王娜也不断反复问自己，投资黄金真的是一门好生意吗？或许，只有去掉“炒作”标签后，人们才会认识到真正的黄金投资。
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