一种新型“心理保健品”正在成为中老年人的新宠。
2024年8月以来，《五十岁闪婚》、《五十岁保姆嫁入豪门》、《五十岁闪婚老大》等在广播圈火爆，随后《闪婚老婆出身》 《豪门》一上映就爆红——WETRUE 在短剧热度榜中，《闪婚我老婆是豪门》上映后连续五天位居榜首。
截至目前，《闪婚是豪门》抖音话题数已突破26亿，《50岁闪婚》抖音话题数已突破7亿；其中，中老年用户成为贡献数据的主力——第三方数据显示，“闪婚50岁”和“闪婚富家”的用户画像中，占比超过75%前者的受众年龄在31岁以上，后者的用户年龄在31岁以上，超过56%。
此前，不少影视从业者已经注意到短剧在中老年人中流行的趋势。然而，老年短剧能够如此迅速地渗透市场，超出了很多从业者的预期。
“去年我拍了两部低成本的复仇短剧，但最终投资回报率并没有赚到多少。今年，高级短剧突然爆发了。现在平台有资源、有人气、有钱“每天都有近百部新短剧上线。”一位年轻导演对虎秀说，国庆期间他身边的几个朋友都在横店忙碌。从创作角度看，最受老年人欢迎的短剧依然是老大、闪婚、真爱等核心元素，排除年龄和角色设定的差异，与之前的短剧完全是“一条流水线”。深受年轻人喜爱的电视剧。
另一家影视公司的剧本制片人则有不同的看法。高级短剧不同于那些被市场反复验证的逆袭、复仇、统治剧。 “它必须有经过市场验证的基本内容，但也必须融入生活的一些方面。”流程的呈现结合了中老年人关心的主题，比如亲情、家庭等。”
上述人士表示，拍摄前，公司将从三个方面做好准备：
如今，随着短剧受众群体的不断下移和渗透，《黄昏之恋》不仅越来越受到老年人的喜爱，也开始俘获中青年观众的心。更多老年短剧正以黑马的身份进入十月各大短剧。热门榜单。
“去年，各种短剧题材在青少年市场太火了，一些人开始茫然退出。大家都觉得短剧行业开始挤进泡沫。没想到，老年短剧却走红了。”突然出现了不同的做法，很多人都回去了，但短剧基本已经过了争空间、以量取胜的阶段，今年爆火的几部资深剧的制作水平和影片质量都有明显提升。”影视投资人向虎秀说。
短剧如何深入中老年人？
短剧在短短几年内的爆发式发展，主要是因为赶上了时代的快车——短视频浪潮席卷而来，整个移动互联网流量格局面临重新洗牌和重塑。
尤其是，随着以抖音、快手为代表的新势力崛起，“快餐”内容正在重塑用户心智，不断提升用户粘性：
要知道，时代新娱乐方式的驯化不仅仅针对年轻人，也针对中老年人。在QuestMobile发布的《2023白发经济洞察报告》中，白发人群人均日使用时长在中短视频APP TOP 10中为7。此外，在腾讯《银发族互联网洞察》报告中，社交、游戏、在线娱乐\阅读是银发族活跃度最高的前三名应用类型，其中在线娱乐\阅读占比高达62%。
此外，短视频还有两个加速掠夺用户的能力：
然而，当短剧大潮屡次洗礼年轻市场时，其背后依然存在着庞大的老年群体，渴望被爱、被理解。他们的视听需求一直处于网络主流影视题材之外，处于影视剧创作中的“精英视角”和“无人区”盲区——原因很简单，以友爱腾为例：老年剧的数据远不如年轻人的甜宠剧受欢迎，中老年用户的付费能力也有待验证。
直到去年，一批短剧团队才敢于跳出主流青年剧的红海，致力于解决老年人的情感需求。结果事半功倍——在年轻市场疯狂的短剧被转移到中老年市场，很快就在中老年市场流行起来。形成“降维打击”式的市场重塑：中老年用户情感诉求更简单，更容易被套路剧情打动。但剧集的短缺和传统影视供给的不足，让适合老年人的短剧有了可乘之机。趁势迅速跑出了陡峭的数据曲线，甚至让中老年用户愿意掏钱，成为爱不释手的“心理保健品”。
如今，这个长期被视听市场边缘化的群体，无论是用户规模还是消费能力都不容小觑。
艾瑞咨询报告显示，2024年微短剧市场中，40-59岁用户占比37.3%，60岁以上用户占比12.1%；而《短视频直播电商发展洞察》显示，抖音、快手上，41岁以上用户占比36.3%，51岁以上用户占比18.9%，其中30%有月在线消费能力2000多元。
QuestMobile数据显示，2023年底短剧App用户中，46岁以上观众分别比同年龄段长视频和短视频观众高出12.3%和4.8%； 2024年3月中老年短剧观众中，观众年龄在46岁及以上。上述群体占比近40%，约一半用户平均每月上网花费1000-1999元。
更有什者，《法制日报》近日刊登的一篇报道中，一名老人为了追短剧，刷爆了银行卡，累计充值近4万元。家人无奈，只能制止老人的“短剧瘾”。以青少年模式使用老年人社交软件。
“闪婚题材成为今年的热门话题。首先，该类型具有短剧的逻辑，具有刺激感和高密度信息；其次，题材涵盖全民喜好。从2022年最火的番茄网文，到2023年、2024年，闪婚都是短剧第一热词，这才是大家喜欢的内容模式，短剧都涉及到了关注度；服装、选角、灯光、场景等，在构图、景深、光线、色彩等要素上都具备了电视剧的水平和品质。” 《闪婚是豪门》制作负责人认为，以上原因让老年短剧突破了年龄段，覆盖了从20多岁到50多岁、60多岁的用户群。
不过，编剧王白(化名)向虎秀描述，很多短剧都会呈现影视元素和情节，但它就像一个“空架子”，没有叙事的故事，而是营造密集的精彩。强悬念/强戏剧冲突下反复横跳——有业内人士甚至总结出，爆款短剧的“基本素质”是30秒对话反转、1分钟强烈剧情冲突、主角背景5 集。 /性格/行为必须通过维度升级来重塑。
这很大程度上源于短剧极其压缩的创作过程。一位大红大紫的剧本制作人向虎嗅讲述了剧本创作的概况：
尽管制作周期只有一个月，但在短剧行业中，已经是一支追求和瞄准精品的创作团队了——2024年，短剧行业中曾有“已完成”的传言。一周充值过亿，8天充值破亿，10天暴富”的传奇，诱惑着一批又一批影视从业者跳入短剧大潮。
中老年人短剧《千景》多少钱？
短剧飙升至今，依然遵循移动互联网无可辩驳的真理：流量迁移方向往往催生新商机——据第三方统计，2023年短剧市场规模达到373.9亿元，预计到2024年底将突破500亿，接近影院票房市场规模。
植根于短视频平台，播放量依然是衡量短剧商业价值的核心指标。截至2024年6月，抖音、快手上出现了越来越多播放量破亿的短剧，有的播放量甚至突破10亿。
然而，数据的繁荣和话题的流行只是表面的兴奋。幕后，对于影视从业者来说，都逃不开真金白银的“魅力”。行业初期，一些制作成本仅数十万的短剧，通过精准市场进行销售。定位和营销策略可以撬动十亿级市场，但截至目前，一部微短剧的充值高峰只有一周，三天决定生死。这几天之后，流量就会急剧下降。
所以，并不是每一部短剧都能幸运地小赚大钱。短剧致富传奇正在加速其“幻灭”。
以《闪婚》为例。该剧制片人在接受采访时透露，这是该团队春节后最赚钱的短剧。该剧共有69集。前29集免费，后40集收费（解锁单集收费约2元，一次性解锁整套约41元）。充值总额超过3000万元，其中80%为投资成本和渠道费。制作方分成5%-7%，充值分成收益约210万元。 。
值得一提的是，终端原生支付模式是为帮助生产者增加利润而创造的新支付场景。即短剧制作者在抖音、快手等流媒体平台开设影院账号，用户可以直接登录影院账号首页。付费解锁短剧，而不是跳转到其他小程序平台观看。
从今年抖音、快手上大量涌现的本土短剧剧场账号来看，这种模式正在受到越来越多制作者的青睐，短视频平台也在完善产业生态，多元化布局，加大扶持力度。短剧创作形成覆盖个人创作者和影视公司的合作体系。
具体来说，短视频平台上典型的短剧变现模式有以下三种：
事实上，品牌合作剧在2023年上半年就已经开始涌现，不少品牌都选择通过短剧植入的方式进行营销——品牌合作剧的营销定位比曝光和新人更强，并且可以与矩阵结合放置分解特定的植草是循环实现的。知情人士告诉虎嗅，韩舒品牌合作剧在抖音的播放量已过亿，直接带动销售转化近10亿元。
对此，一位品牌方告诉虎嗅，“首先，之前投入长视频植入的品牌必须理解并接受不同的核算机制，但短剧不同于长视频、直播；其次，每个短剧都要单独切片。都是亮点时刻，可以放大流量曝光，因为用户喜欢看亮点时刻，剧包品牌的曝光数据会远高于长视频、剧的品牌投放。”
因此，随着越来越多的知名品牌甚至国际大牌开始接受这种植入模式，品牌合作剧逐渐演变为两种商业模式：
与此同时，行业的卷入和品牌的涌入正在加速短剧从“追量”到“提升品质”的进程——投资过千万的项目越来越多，播放量和播放量也不断增加。平台话题数屡破亿。
当然，市场决定供给——现在中国每天有近100部新短剧上线。 《闪婚是豪门》抖音话题数突破26亿后，大量同题材作品登上各大短剧榜单，《加油》。
这很大程度上是因为短剧一路飙升到了加速内卷化的阶段。无论哪个品类出现，都会在短时间内出现大量同一主题的作品来分享蛋糕。热钱也会迅速涌入，然后就会出现抢先透支市场的情况。竞争格局；其缺点是有资金和创作经验的团队成熟，题材、演员、商业模式快速形成，反复降低模式利润。新团队想要进入市场、分享蛋糕，就只能用奇招（比如绕边、色情）作为噱头或者“向抄袭致敬”。
很多制作团队甚至在积累了一定的数据分析能力后，也会利用各种模型来预测观众的“口味”。比如，我们基于大数据，分析什么题材容易制作和销售、什么CP受欢迎、什么元素受欢迎，从而合理预测受众的需求和偏好，然后投资和建立项目——甚至，团队会围绕项目的线上平台，对目标受众的痛点和市场卖点进行详细的测算。
腾讯视频网剧用户画像
当然，同质内卷也会影响平台的内容推荐机制。一旦投资者在高增长后发现平台的投资未达到预期，资金就会迅速撤离，这会让整个垂直品类“昙花一现”，赛道很容易陷入“疯狂循环”。生得快，死得也快”。
“你无法阻止别人模仿和竞争。只要有成功的品类，有消费需求，供应就会不断增加，最终进入红海。这很正常。平台的机制是沿着成功的道路继续前进，探索新的蓝海。”某视频平台电视剧发行负责人向虎秀表示。
这也是去年复仇短片、都市短片、老板短片大行其道的根本原因——大家投票测试，齐聚一堂，投资讨好当下市场的剧。这导致某类短剧对观众的服务下降。它很快就超载了，而不同年龄段的更多样化用户的视听需求却被忽视了。
顺着这样的趋势，平台的“赚钱前景”一片光明，但制作者却逐渐走到了生存的边缘——收益分成低、竞争激烈、制作成本上升是必须正视的困境。 “企业要想经营，就必须迎合算法，不断产出符合推荐逻辑的内容，才能稳定流量，持续产生爆款，否则就会面临损失。”短剧制片人向虎秀说道。
长此以往，当视听服务像游戏一样利用人的弱点，产生大量基于机器算法和数据模型的剧集时，影视的“人味”将不可避免地被影视的“铜臭味”所掩盖。算法。这是什么？退步还是进步？
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