作者 |达南
来源 |华商套略（ID：hstl8888）
三亚一家五星级酒店场地内，数百名身穿白衣的人席地而坐。他们时而伸展四肢，时而冥想，时而放声大笑。
这是一个以身心灵治愈为主题的训练营。主要讲师来自中国台湾。她把头发盘成髻，有一种仙气。她善于用生动的语言来调动台下学生的情感。
她要求学生们在接下来的三天内不要进食，体验所谓的“轻断食”，以净化身心。当然，现场不少人都偷偷点了外卖。毕竟三天不吃饭也不容易。
这样的治疗费用每人1万元，还不包括后续的病例咨询费，这意味着组织团队在短短三天内至少赚了好几百万。
今天，上述情况已不是什么新鲜事。据魔镜平台统计，“仅2023年底的两个月，治愈经济相关话题互动次数环比增长63.43%，达到1.3亿次。”
01
奖金激增
1982年在硅谷，27岁的乔布斯请著名摄影师安娜·沃克拍摄一张照片。照片中，乔布斯坐在空荡荡的房间里，端着茶杯，进入冥想状态。
有传言称，iPhone 是史蒂夫·乔布斯在冥想时获得的灵感。
在奔腾时代的硅谷，冥想是一门突出的科学。几乎所有著名的CEO和投资者都在用冥想来缓解高压工作带来的焦虑，改善大脑的健康。即使你不冥想，你也不算数。硅谷精英。
此后几十年，以冥想为代表的身心心灵疗愈产业在欧美国家爆发式发展。除了冥想之外，还包括心理咨询、感官治疗、旅行治疗、艺术治疗等，各种治疗理念让人眼花缭乱，层出不穷，增长迅速。
治愈行业的本质是提供情感价值和心理疏导。更高层次上，就是改变三个视角。这一切的最终目的都是为了教会人们如何在瞬息万变的社会中“安心”。
20世纪80年代的美国，人均GDP达到1.44万美元，外部物质需求得到一定程度的满足，人们开始追求内心精神世界的丰富。这就是治愈行业繁荣的底层逻辑。
如今，美国有超过 4500 万人练习冥想。专注治愈行业的公司也受到资本市场的追捧。 2021年至2023年，美国VC投资了近180家心理领域初创企业，总金额超过100亿美元。仅2023年上半年，美国就有5家心理健康公司将在纳斯达克上市。
2023年，中国人均GDP将达到1.27万美元，与1982年的美国相差无几，距世界银行承认的高收入国家仅一步之遥。
随着社会的快速发展和内部竞争的加剧，中国人的情感问题日益突出。这给出：
中国人的生活问题也开始从“如何生存”转向“如何幸福”。
据《2023中国心理健康》蓝皮书显示，我国抑郁症患者人数高达9500万，其中18岁以下人群超过2800万，占总数的30.28%。
上海、江苏、湖北、河南、山西、山东等省份抑郁症患病率均超过10%。
中国科学院心理研究所的一项调查显示，2022年我国焦虑风险检出率为15.8%，这意味着近七分之一的人可能患有焦虑症。
除了这些数据，再看看寺庙门口年轻人排起的长龙。所谓“未定、诉诸玄学”的背后，是巨大的精神空虚或迷茫。
中国有14亿人口，正在向高收入国家迈进。大多数人没有主观的宗教信仰，同时开始关注精神和情感世界。由此，我们可以做出判断：
中国的治愈产业正处于井喷式发展的前夜。
用八个字形容行业现状，那就是：红利喷涌、供大于求。
02
心理咨询师正流行
最先收获治愈收益的是心理咨询行业。
2020年以来，我国心理健康赛道累计完成84笔融资。不少公司已达到B轮及以上，包括简单心理、医心、一点灵、朝阳医生、好心情等，融资金额从几千元到几万元不等。
得益于行业红利，一大批心理咨询师也成为网红。
吴志红、曾奇峰、李松伟、陈海仙等心理学领域的教授和专家……这些心理学领域的教授和专家正在成为百万富翁。它们不仅扩大了服务范围，也拓宽了心理咨询变现的方式。
他们走出咨询室，走进直播间，从“老师”变成了“老板”。这或许是世界各国最独特的“心理咨询师下海”。
不仅是头部的心理咨询师，腰部的心理咨询师也在抓住机会成为超级个体。
余老师（化名）拥有英国诺丁汉大学心理学硕士学位。他每天中午11点在抖音直播。主题是提高女性认知，治愈原生家庭的创伤。
每次，他都会先讲一些心理知识，然后开始与连麦进行一对一的咨询。连麦粉丝常常会被于老师的话击中，甚至会崩溃痛哭。
他的变现方式主要是课程培训，单价近万元，年收入上千万。千万级的收入，只需要一部手机，这在传统的线下心理咨询室是不可能的。
当然，传统的线下心理咨询室也非常繁忙。
据统计，上海心理咨询中心每天有1000多人次就诊，日门诊量是90年代的20倍。除了心理困惑之外，来访者寻求帮助的问题还包括职业规划、亲密关系、原生家庭等。
在当今的中国，心理学已成为一门突出的学科。在抖音、哔哩哔哩、小红书等主流媒体平台上，心理学往往占据专属版块。越来越多的人开始利用心理学来治愈自己的创伤。
弗洛伊德、荣格、阿德勒等心理学大师的冷门著作也正在成为人们的床头读物。
大众对心理学越来越关注，需求也越来越强烈。这吸引了大批专业人士进入治愈行业。从产业发展的角度来看，这增加了优质供给，无疑是一件好事。
但看来火爆的心理咨询并不是治愈行业的终结。
2023年，中国心理咨询市场规模将达到953亿，看起来是一个千亿的市场。但如果放在14亿人口基数上，就显得微不足道，远谈不上“大产业”。心理咨询在整个治疗行业中仍然是一个利基市场。
换句话说，心理咨询的池子太小，无法赶上治疗的涌入。于是，中国出现了类似美国的情况，多样化的治愈产品和多样化的商业模式也注定会诞生。
03
一切都可以被治愈
在北京打拼了近10年的潇潇，最近辞职了。
她曾在一家新锐互联网公司担任部门主管，薪资非常丰厚，但她仍然坚定地选择离开，因为她看到了一个市场机会——颂钵声音疗法，她认为这是一个难得的创业机会一项业务。
颂钵声音疗法（Singing Bowl）是一种通过敲击乐器“弓”来更好地完成冥想的方法。它可以帮助睡眠并缓解焦虑。
颂钵声疗的单价可以从几百元到几万甚至几十万元不等。
除了买房子、汽车、奢侈品等，消费市场上单价超过10万的产品确实不多，但仍然受到越来越多的人追捧、掏钱。
即便客单价从888元到3000元到5000元不等，一个每月举办几次疗程的线下颂钵声音治疗团队的收入仍可能在百万元以上。
潇潇之所以辞掉高薪工作去追求颂钵声音疗法，就是因为这个快速增长的市场。 “消费者需求非常旺盛，但市场上高素质的服务团队仍然稀缺。”
需求旺盛但供给不足。当市场处于这种状态时，就是所谓的红利期。治愈行业的特殊性决定了其大部分产品形态都是体验式服务，是典型的轻资产模式，这注定了它是一项利润丰厚的业务。
重赏之下，必有勇者。当然，仅仅一个颂钵并不能满足蓬勃发展的需求，因此疗愈市场上各种概念纷飞。只有你想不到的模式，没有你找不到的玩法。
香薰从嗅觉开始，曼陀罗疗愈从绘画开始，塔罗牌疗愈从占卜开始，晶阵疗愈从水晶开始，舞蹈疗愈从肢体动作开始，旅游疗愈从旅行疗愈……
有些线下剧院甚至会教你从即兴创作开始进行戏剧治疗。
著名演员郝蕾开设了戏剧治疗工作室，价格从8800元到36800元不等。
除了上述直接提供治愈服务的企业外，治愈风潮也席卷到了传统制造业。为了获得知名度，许多制造企业也在开发“治愈+”系列产品。
特制侘寂风禅垫售价2280元；
一本用于“净化能量”的感恩日记可以卖到51元；
一个印有“零极限净水杯”的马克杯可卖121元；
似乎有了治愈的标签，消费者就认为产品的价格可以翻几倍。即使是普通的手绘班，加上治愈的概念，原本几百元的客单价也能涨到8000元。
这是一个一切都可以治愈的时刻。
治疗产品需要创新。消费者的需求本质上是个性化的，服务也必然多元化。然而，随着市场人气的大幅提升，一些商业模式也开始变得离谱。
04
混沌滋生
一支蜡烛多少钱？你可能无法想象。
5888元。
这是一种名为“魔法蜡烛”的治愈产品。这种神烛一般有多种类型，有招财、催桃花、夫妻团圆等。
某网红治愈师的产品报价中，基础款蜡烛售价5888元，三重强化款售价7888元，新款远古萨满三合一蜡烛售价8888元。
而且，这支蜡烛不会邮寄给你，而是会为你点燃。据说她会布置一个“魔法阵”并点燃蜡烛来帮助你实现愿望。
这种治愈模式听起来很离谱，但参与其中的人却不少。有网友甚至付了20万元请治疗师，以求与伴侣复合，但最终当然没有任何效果。
这只是治疗行业混乱的冰山一角。
在其他行业，你可以“不相信广告，相信治疗效果”，但在治愈行业，你可以“不相信治疗效果，相信感觉”。情绪是无法量化的。我们只能看现在的感觉。然而在这种氛围的背景下，很多人都产生了心理暗示甚至PUA，这给了很多不法分子可乘之机。
一个名为“霍格沃茨所有教育的女士”的身心和灵魂社区提出了一个概念：金钱需要流动。你花费的越多，你的能量就越高。能量越高，赚钱就越容易。如果你很难赚钱，那不是因为你不够努力，而是因为你的精力太低了。
这种说辞充满逻辑谬误，却收获了一大批忠实粉丝。
在这种“贵妇理论”的指导下，社区学生的日常任务就是买买买，不看价格，不使用优惠券。他们经常光顾五星级酒店、豪华餐厅、乘坐豪华轿车出行。在他们眼里，爱马仕、LV不再是奢侈品，而是取悦自己的“高端能量”。
曾经有一个学生，从大工厂辞职后，长期住在五星级酒店的高档套房，每个月的花费近10万元。
还有一名学生在治疗师的怂恿下购买了一块价值数十万元的手表。她被告知，“这款手表一定要买，因为戴在手上。你可以和产品经理谈谈开发需求，你就会有信心。” ”。
至于钱从哪里来，无非是向亲戚朋友借钱，或者不断地开信用卡。
在“钱越花越多”的PUA逻辑下，大量学生陷入了负债的困境。讽刺的是，社区的组织者却大赚了一笔，甚至将社区的入会费从999元涨到了2999元。
供给侧的低门槛和需求侧的盲目轻信，共同造成了医治市场的混乱。
割韭菜、赚快钱、智商税，总结这些治愈系公司的套路，你会发现一个一致的模式：
首先，运用心理学、哲学、宗教等系统的概念，编造出一套自洽的治愈理论，然后包装导师角色和虚构的导师头衔，通过自媒体做大量的矩阵传播，然后逐步设计阶梯定价产品。吸引消费者付费，最终衍生出传销的传销体系。
在这种模式下，没有交付标准，充满了个性崇拜。
在某种程度上，身体、心理和精神治疗行业与邪教之间只有一线之隔。
2024年3月1日，电影《周处除三害》上映。电影中，男主角陈桂林被精神组织洗脑，捐出了全部家产。意识到自己被骗后，他选择以血还血，以牙还牙。
影片最终获得了不错的票房和口碑，证明了很多人的共鸣。
毕竟这几年，大家都或多或少的听说过一些被治愈行业断绝人脉的案例。
电影上映当月，《人民公安报》发文称，全国公安机关将对打着“非法培训”旗号从事非法培训活动的企业、机构严厉打击和查处。 “修心养性”，将继续保持高压态势，坚决保护人民群众。生命财产安全。
随后，魔烛销售、非法身心灵魂社区等模式都面临着法律的铁腕制裁。
治愈行业市场巨大，但本质上是一个高度碎片化的市场，充满了个性化的中小企业和超级个人。没有一个巨人能够赢得一切。再加上市场大、货源分散、门槛低，更注定是一个必然的过程：
气氛混乱。
同时，作为一个新兴行业，治愈行业监管还比较滞后，进入门槛很低。
所以，这个行业注定会混乱一段时间，然后因乱而治，因规而兴，黄沙吹尽，就会出金。
重大峰会回顾
寻求报道：yangqin6060（微信）
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