10月28日晚收盘后，舍得酒业股份有限公司（600702.SH，以下简称“舍得酒业”）披露2024年第三季度报告。在行业深度调整的环境下而酒企普遍面临压力，舍舍酒厂继续深化老酒战略。今年1-9月，实现营业收入44.6亿元，归属于上市公司股东的净利润6.69亿元。
公司同日公告，基于对公司未来发展的信心和对公司价值的认可，拟以1亿元（含）至2亿元（含）回购公司股票，回购价格为不超过91元/股（含）。本次回购股份拟用于公司员工持股计划或股权激励。
周期性压力下积极调整，控量推价促去库存，适应行业周期性发展
2024年，受宏观经济下行和白酒行业深度调整影响，白酒行业市场需求将相对疲软，商务需求低于预期，宴会需求不会大幅增长，次高端酒液通常处于压力下。
面对行业调整周期，前三季度，佘氏酒业在坚持老酒战略的同时，强化主业聚焦，进行阶段性调整。一方面，升级老酒战略2.0，提出打造“一个领先、三大优势”，构筑老酒领域更加稳定、长远的发展；另一方面，继续实施“控量提价”策略，加强营销，促进去库存。由于部分产品处于阶段性去库存调整期，今年前三季度营业收入和净利润同比下降，实现营收44.6亿元，净利润6.69亿元。
围绕“一个引领”，即标准引领，今年7月，舍得酒业推动出台《坛老酒（浓香型白酒）》和《生态酿造评价标准酒类企业》两大团体标准，以行业标准引领老酒战略，引领公司长远发展。
围绕打造“三大优势”，舍得酒业以此为中心，紧密结合，不断提升老酒品质、品牌知名度、市场渗透率和消费体验。
前三季度，舍得酒业加大科技创新力度，开展舍得老酒风味物质量化研究，持续推进生产扩能项目，构筑了舍得老酒品质支撑优势。老酒。科技创新投入达到6500万元；通过与婚博会、艺术展、高尔夫锦标赛、演唱会、演唱会等活动合作，可以跨界、多圈层触达更多消费群体，强化老酒的认知优势；以“户外+生态”“非遗+文化”升级老酒盛宴，携手央视贺岁剧《大江大河》，将《聪明人》第六季推向新高度，大幅提升老酒从味觉感知到文化欣赏的消费体验。
在一系列活力销售的支撑下，相关大件商品取得了良好的销售成绩。国庆期间，千元价位高端战略产品——典藏舍得10年同比增长384%，水晶舍得同比增长224%。
底部反弹信号强化，四季度营销布局加大，股票回购增强市场信心。
二季度以来，舍得酒厂利润率虽然有所放缓，但营业利润、归属于母公司净利润率、营业成本、销售费用率、管理费用等多项重要指标显示利润质量而舍得酒厂精益管理水平不断优化提升，三季度末触底信号强化，形成重要的触底复苏格局。
从盈利质量来看，三季度营业利润、归属于股东净利润率等重要数据环比改善，综合体现了舍得酒业盈利质量的持续改善。其中，第三季度营业利润1.08亿元，较第二季度增长90.95%；毛利率为63.66%，较二季度增长2.73个百分点；归属母公司净利润率为6.56%，较二季度增长3.08%。
从运营成本来看，第三季度运营成本为4.32亿元，较第二季度下降5.07%；销售费用率为24.84%，较二季度下降2.16个百分点；社河酒厂前三季度管理费用为4.38亿元，同比下降5.07%。下降11.71%。这体现了舍得酒业精细化管理和降本增效的效果逐步显现。
加强渠道合作、推动去库存仍然是今年白酒行业的主要任务和目标。前三季度，舍得酒业电商渠道销售额3.22亿元，同比增长7.92%，体现舍得酒业不断拓展新渠道的逐步成功；经销商数量较2023年底增加108家，表明通过前期销售持续控量维价，渠道合作关系依然稳固。
业内人士表示，舍得酒业虽然面临短期经营压力，但老酒策略符合行业长期发展，三季度相关财务指标也出现回升迹象。随着老酒战略2.0的深入推进，佘舍酒业历经周期，走出阶段性低谷期，拥有坚实的战略基石和市场基础。
进入四季度，舍得酒庄将继续加强旺季营销，打好关键战役。同时，加强渠道建设，持续推进去库存，助力业绩恢复。
在经营状况不断向好的同时，公司董事会还审议通过了《关于以集中竞价交易方式回购公司股票方案的公告》。公告显示，舍得酒业拟以1亿元（含）至2亿元（含）回购公司股票，回购价格不超过91元/股（含）。本次回购股份拟用于公司员工持股计划或股权激励。这表明了控股股东及公司管理层对未来发展的坚定信心，以及对投资者利益的有效保护。 （李伟明）
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