发展了十几年的节目直播有了新的方式——群播。简单来说，一个直播间里有多个主播，同时还有一个主播控制现场。相比个人直播，群播互动性更强，更有综艺感。
这里不乏创造财富的神话。
一位主播向搜狐科技透露，团播比较主流的薪资结构是底保加提成。佣金一般为奖励金额的20%至30%。中级团播主播的月收入可达4万至5万元，顶级主播的薪资更是难以想象。
趋势之下，越来越多的主播涌入群播直播间，甚至不乏正统练习生的主播。群播越来越火爆，已经成为主播们的共识。
群播为何让人“上位”？
“最后60秒！”一个群直播间里，一群主播站在最后面。前面的两位主播正在跳舞PK，主持人也在倒计时PK时间。 PK的结果就是看哪一方收到的礼物多。
这种多个主播挤进一个直播间，由主持人在屏幕外控制场面的形式，被称为“群播”。
除了集体表演之外，群播还允许主播单独表演，通过送指定礼物、PK等玩法。在这种玩法下，群播比单播更具互动性。
其实，在直播盛行的时期，群播就已经出现了。但早期的群播更多的是主播之间的相互竞争。被大家普遍认可的群播，在2023年才会真正起飞。
8月下旬，我在抖音上悄悄看到了一个男团的直播间。 Momo注意到其中一位成员非常英俊。于是，她请他跳舞，并送给他一份价值30元的《碧心图图》礼物。
加入群播行业一个月内，她默默花费了不下3万元，其中大部分都花在了男团的群播室上。在此之前，她不仅对直播漠不关心，而且也很少使用抖音。
莫莫不喜欢聊天。在个体主播的直播间里，不发弹幕很难与主播互动。但在群播室里，只要刷礼物，对应的主播就会跳舞，省去了沟通的麻烦。
我付给这个会员最多的一次是一晚一万多块钱。
“我看的直播组每天都在PK，前两名可以坐在前面休息，其他人都站着拉票，PK的前两名还可以表演节目。”
一开始，我默默地刷了一千多个字，试图扶他坐下休息。 “他后面的人把他从座位上推下来，我就想着多刷点让他坐下。我已经在后面刷了五千六千了，还是进不了前两名。”
抱着“花了这么多钱还不能演出，真亏”的心态，我默默加大了交换礼物的力度。 “每次超越他，我都会交换。”那天，她赚了一万多块钱，成员终于坐下来表演了。
在群播室之外，主播也在为粉丝提供情感价值，而粉丝也愿意为这种情感价值买单。
小野给喜欢的女主播发消息后，主播立即屏蔽了她。当时她还没有兑换礼物。被送回看守所后，小野“觉得自己是一个很好的人，所以那天就去兑换礼物了”。
相比于莫莫，小野的礼物要少一些，也就几百块钱左右，但主播还是“一字不差”。她认为，相比个人直播，群播具有更高的情感价值。 “直播时主持人会感谢你，直播结束后主持人也会主动感谢你。”
除了基本的感谢之外，我默默喜欢的主播也会和她分享自己的日常生活，比如“早安、午安、晚安，我上班了，我下班了，我“在练舞，在吃饭”，我还会给她发日常短视频。 。
那天晚上刷了一万多块钱之后，陌陌似乎成了重点维护对象。每次她进入主播的个人直播间，即使她不说话，主播也会主动提及她。
但这种情感价值也成为了她的压力。每次进他们的直播间，沫沫都会至少赚到一千块礼物。她也坦言，如果一直送大礼物，以后再送小礼物就有点不好意思了。迫于情感和物质压力，莫默决定退出群播，不再点击主播发来的消息。
“虽然很累但是很有收获”
“我是新手，舞蹈水平一般，是不是应该去当群播呢？” “我有点犹豫要不要继续做团播”“团播采访被拒绝了”……社交平台上，不少人想加入团播分一杯羹。
花花于去年8月开始群播。一年多过去了，花花对团博的印象是“很累，但真的很有收获”。
早上八九点起床，去公司化妆。我是11点开始直播，休息到下午2点，继续直播到5点以后。播出后，有时需要学一个多小时的舞蹈，有时才下班。
从工作时间来看，她的工作几乎是“朝九晚五”。花花说的累主要是身体的累，学跳舞也很难注意力不集中。
花花回忆说，开播前的半个月是最累的时候。上半月，主播们要训练、开播。不过现在播出后如果有需要的话我会学跳舞。
“当时我每天都要练舞，还要思考儒家之道，培养整个团队的配合。播完之后还要跳舞，播完之后还要回顾表演。但我学会了之前那么多东西，拿起来以后再用，以后就不会这么累了。”
花花还表示，她的工作量在团播主播中很正常，但有些公司为了吸引流量可能会长时间直播，工作量会比较重。
和花花一样，DD的直播时长在六个小时左右。她的直播从下午4点开始，凌晨1点结束，中间有两个半小时的休息时间。
但她的工作时间是下午1点，到达公司后，她需要练习一个半小时的舞蹈，然后化妆、换衣服。加上这些时间，DD 每天在公司工作 12 个小时。 “一开始我觉得有点累，回到家就直接睡觉了，但现在已经习惯了，没关系。”
据DD介绍，团播主播的薪资结构是底薪加提成的模式，但提成会比较少。比如她上一家公司的底薪是8000，提成可能会超过百分之十。
但通过这种模式支付工资的企业较少，比较主流的是最低工资保障模式。 “比如，给我1万的保证，20%的佣金比例。如果20%的佣金高于1万，我可以获得全额佣金；如果我只播8千，我也会得到1万的保证。 收入。”
DD提到，群播的佣金比例大概在20%到30%之间，一般是20%到25%，30%已经算是很高的比例了。
花花还表示，直播平台将分享一半的奖励，剩下的一半将由主播和公司平分，佣金比例在20%至30%之间。主播一般靠前期保障收入、后期打赏。
有主播向搜狐科技指出，中档团播主播的月收入在3万到5万左右。该主播还表示，“网络直播存在收入差异很正常，有的人月入几千，有的人月入几十万，也很正常。”
另一位主播透露，巅峰时期，她的月收入可达3万至40万元，日收入1万至2万元。
她记得当时才刚开播两个月，直播间里的人很多，大概有八九千人，在线人数最高的时候，甚至有五六千人。人们。
如今，她所在的直播间在线人数普遍在八九百人之间，好的时候只有一两千人，比高峰时期的一万多人有所下降。她的收入也稳定了，每月收入在5万至6万元左右。她对这份收入的评价是“不算太高，但也不算太低”。
BOSS直聘显示，以上海为例，不少企业给团播主播的薪资为1.5万至3万元，稍低的为1万至1.5万元，较高的为2万至4万元。一万元。
7月，群播圈发生了一场备受关注的直播。当时，临近顶级女团SK成员宣宣的生日。 270万元。当晚，轩轩一共赚了约350万元。
即使按照20%的佣金计算，轩轩在那场直播中依然收获了70万元。
群播兴起一年后，“卷”已开始
“很好”是主播们对于当前组播的共识。
“以前，只要你穿得好，五官好看，甚至不说你特别漂亮，因为镜头都是谎言，团播公司就会说，‘加油。’”花花补充道。 ”，“因为以前团队很少，只要你是群播，平台基本上都会提供流量。”
但一年后，主播面临着竞争更加激烈的市场环境。随着团播越来越多，对主播的要求不仅要长得好看，还要足够专业。花花还有一个朋友参加了一个流行女团的试镜。 “其实条件也不错，但也没通过。”
DD分析，现在很多练习生、舞蹈老师、优质个体主播都在做群播。 “他们都知道，如果做得好，一定能赚钱。”对于普通人来说做群播有点困难。
虽然入行近一年，但前两个月DD也经历过一段迷茫期，甚至怀疑自己是否适合群播。
当时DD刚刚跳槽到新公司，淘汰率非常高。他身高170厘米，体重100多公斤。虽然DD的体型在普通人中算正常，但与其他主播相比，他在镜头上显得非常胖。
DD一度崩溃疯狂减肥，一个月瘦了10斤。
今年6月，SNH48成员李辉宣布加入千金福公会做群播。此外，《偶像练习生》选手贝吞林、《创造营2021》学员顾柳琳等正统练习生纷纷转型为团播主播。
偶像出国做团播的话题也引起了外界的争议。有人认为这是自我贬低的表现，也有人认为“走到哪里结成一个团体，就不是一个团体”，而且还能给他们带来可观的利润。
不仅主播被卷起来，直播内容和场景也被卷起来。
花花回忆，刚进入群播行业时，没有花哨的移动摄像机、LED屏幕，也没有变相的特效。只有一堵墙，所有人都站在墙前。
“现在的舞台设计和摄影，包括烟雾效果、灯光、服装、道具等，都比我们以前播出时好一千倍。”花花叹了口气。
2023年群播发展初期，直播间常见的玩法就是请舞——赠送与舞蹈对应的礼物，让主播跳舞。但花花观察到，“现在没有人看这种直播，所以我们需要不断改变形式。”
DD还表示，“现在很多人都会通过变装来以各种形式丰富直播内容。”
DD所说的变装是指主持人在舞蹈过程中切换场景和服装，一秒顺利换衣服。前一秒主播可能还穿着简单的黑色裙子，下一秒她就戴着各种金色配饰，彻底改变了她的妆容和发型。
现在的反串群播有很多，也有比较抽象的反串群播。一群青春甜美的女孩穿上略带年代感的条纹衬衫和西装裤，变身猪八戒、民国女神、娇俏佳人。
同时，DD提到公司的投入也变得更多。 “公司需要大量投入场景搭建、招募优质主播。”有报道称，一套好的直播间需要20万到30万元。以前投资一万元一个房间做群播也是可以盈利的。
群播风潮还能持续多久？
从去年算起，群播已经流行一年多了，这离不开平台的支持。
据了解，抖音去年推出“外站成熟团播引进计划”，鼓励公会入驻，提供长达三个月的20%引进份额激励；快手平台提供直播间四个月的流量支持、区域流量和大舞台流量支持，并提供最低5万元的资金支持。
随着群播的盛行，越来越多的MCN机构介入其中。
例如，无忧传媒、OST传媒等头部MCN正在筹划群播。与此同时，抖音团剧SK背后的公司帅酷网络也凭借SK的爆火，从默默无闻到备受关注。
艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅表示，“目前团播的竞争还是很激烈的，以前个人直播比较多，但当大家发现团播的综艺感更强时，大量队伍加入群播。”
张毅解释说，个人直播主要靠个人魅力，而群播则更具互动性和娱乐性。
张译说，“群播中的主播有时会轮流表演，无论观众喜欢其中一个人还是整个群，直播间都能更好地留住观众。群播的特效技术和表演形式丰富。”而且有创意、综艺节目更有吸引力，更容易吸引观众的打赏。”
虽然团播竞争加剧，但主播花花和DD都认为，相比之下，散播发展历史更长，竞争也更激烈。
“散播已经持续了这么多年，你玩过的就是别人玩过的。想要做好散播，就必须更加勤奋。但群播的发展只需要一“一年，还是可以做一些创新的。”花花说。
张毅也有类似的看法。他认为，要在群播市场立足，“还是需要创新”。张毅强调，这种创新指的是个人和团队的表现和互动能力，而不仅仅是玩玩。
在当前日益拥挤的群播市场环境下，DD相信相比去年，打造领先的直播间将付出更多的努力。
花花也相信，“现在才一年时间，热门队伍的形式和以前不一样了，以后肯定会有新花样，相应的，对团播也会有更多的要求。”
数据显示，截至2023年底，我国职业网络主播数量达1508万。
《中国在线演出（直播及短视频）行业发展报告（2022-2023年）》调查数据显示，以直播为主要收入来源的主播中，95.2%的人月收入低于5000元而只有0.4%的主播月收入在10元以上。
“主播行业的主播效应相当明显。”张毅说道。
花花认为，要从众多群播直播间中脱颖而出，最重要的是“对比”。
花花所指的对比，就是与其他直播间的区别。 “群直播间里，大家浏览的时候都长得很好看，都是一样的美女，这个时候我们就需要做出一些突破。”
对于群播能持续流行多久，张毅指出，“还是要看内容的质量，能否对观众营造的氛围产生协同效应”。
“从这几年来看，无论是个体主播还是团播，真正有才华、有能力的主播并不多。如何加强主播的专业化水平，是团播市场可持续发展的主要因素。”
（沫沫、小野、花花、DD均为化名）
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