文字|新知研究院原创，作者|范文飞，编辑|丁力
10月8日，哔哩哔哩“影视飓风”主创发布了一段降低码率的科普视频。然而几个小时后，该视频被全网撤下。这件事不仅出现在各大社交媒体媒体上，甚至引起不少同事和观众的吐槽。
网友纷纷转发该帖子，表示愤慨。同时，众多大V也分析讨论了其背后隐藏的故事。就连AcFun的公众号也来分享人气，还大肆做文章。
来源：微博
“你花钱看的4K可能只是假4K！你看的高清可能不是真高清！”
这是淼淼对于这件事的第一反应。作为专业的新采集从业者，她表示，4K视频如果不能达到每秒50-60帧的帧率，观看时就会出现明显的卡顿。目前主流的视频平台基本达不到这个标准。严格来说，大多数人在网上看的都是假4K。
技术上显然并不复杂，但为什么现在看4K视频这么难呢？这个问题的原因不是一句话就能确定的。
想看高清视频，价格不菲
纵观全球流媒体，只有亚马逊在其入门级服务中提供 4K HDR。然而，其他流媒体，无论是Netflix、迪士尼还是中国的爱优腾，如果想要看到4K HDR内容，用户必须需要开通会员或支付额外费用。
尽管国内各大平台在带宽成本方面都采用了优化的视频编码格式和CDN技术来降低源站带宽，但视频平台的带宽成本仍然较高。
财报显示，B站2023年的带宽和服务器成本约为15亿元，占总成本的近10%。斗鱼2024年第二季度的带宽成本为7960万元，公司的销售和营销费用为7700万元，毛利润为8420万元，可见这个数值并不低。
资料来源：斗鱼2024年第二季度报告
今年第二季度，爱奇艺总收入为74亿元，带宽成本为4.5亿元。扣除高额内容成本后，净利润仅为6869万元。这表明，尽管技术进步，带宽成本仍然是影响利润的重要因素之一。
相比之下，国外视频平台的带宽成本相对较低。
网络管理公司Arbor Networks的一份报告显示，2009年，YouTube的带宽成本几乎为零。由于YouTube当时几乎是全球唯一的视频网站，全网播放量高达1000亿次，谷歌趁机以极低的价格向运营商购买大量暗光纤，搭建自己的CDN服务器。企业需要付费甚至被要求主动访问谷歌的服务器。
但谷歌模式在国内无法复制。首先，国内视频平台还没有达到近乎垄断的地位，能够影响成本议价。其次，国内带宽资源集中在少数运营商手中，下游议价筹码很少。
面对调整码率的问题，国外Netflix默认为高画质，但实际播放时却先以360P分辨率运行。当网速达标后，逐渐提升至1080P。由于用户无法手动调节正在观看的电影的画质，有时需要返回主界面，让平台重新判断网速。
“以图文内容为卖点的视频一定不能降低码率，但并不是所有的视频都需要高质量的图像。一些用来表达内容的高清图像没有实际意义。降低此类视频的码率，节省“我一段时间以来，都全力支持手机数据收费，如果想要高码率，就应该让图片更有价值，而不是毫无意义的卷入。”现在工人比较紧张，如果正常情况下提供的话。低码率视频，与其作为收费噱头，其实对消费者是有利的。
网友们抱怨平台的压缩图像质量，但这只是一方面。他们更大的情绪在于对长视频平台会员费、广告插播等行为的不满。 《新知研究院》排查了市面上大部分主流视频平台，几乎所有正版官方超高清资源都是会员专享服务。
“现在腾讯视频会员不能再看4K画质了，还得申请SVIP，电视屏幕分辨率也分好几个会员等级，我为什么要追剧？直接让我们捐就好了。”韩青认为他的会员费不值得。购买会员后，平台仍会插入广告。即使他报告了问题，从客服那里得到的也只是“安排专人核实”。
图片来源：腾讯视频App
“归根到底还是国内用户的容忍度太高了，广告泛滥到用户都默许了，画质下降根本不算什么，电视和手机有两种价格，暂停广告，开屏广告，低屏幕投影。”清晰度、屏内广告，这些年视频平台做了多少事我都数不清了。”韩清感觉很累。她宁愿在网上观看盗版资源，也不愿成为“真正的受害者”。
长视频平台至今未能找到既照顾用户体验又能让自己获得可持续利润的合理商业模式。这或许是其成为众矢之的主要原因。
制作和播放 4K 内容并不容易
事实上，不仅是视频平台，很多使用影像技术的相关企业也面临着自己的“围攻”。
北京、上海、广州等发达地区的电视台近年来积极开发4K超高清电视频道。对于一些资质相对较低的电视台和视频制作机构来说，全面升级到4K频道是一项非常具有挑战性的任务。
例如，采用4K技术的纪录片或体育赛事直播等节目类型主要依靠高质量摄像机和转播车，因此实现4K相对容易；而综艺、晚会等室内演播室录制的节目，以及动画片等需要大量创意设计工作的节目，目前面临着4K片源较少、内容质量参差不齐的问题。另外，拍摄和后期制作要求较高，成本也较昂贵。
与传统高清电视相比，4K超高清电视无论是在制作端还是在传输中间，需要处理的数据量都呈指数级增长。超高清电视的传输数据是高清电视的10倍以上。 ，这对传输载体提出了更高的要求。
目前，我国各地方电视台仍采用有线线路作为主要传输方式，无法满足这种超高清电视信号的传输速度要求。而降低传输速度会降低超高清电视的播放效果，导致4K电视用户观看720P甚至480P的视频，这也让电视台犹豫不决。
即使在国外，这个问题也没有得到明显改善。 2020年NFL超级碗，为了实现4K画质转播，转播费飙升了数百万美元。
到了2024年，欧足联选择以1080P画质转播欧洲杯和欧冠，主要是为了降低成本，但为了保证真实、身临其境的观看氛围，也迫使其进行技术升级。
例如，用广角镜头记录整个场景，或者用鸟瞰图直观地展示阵型和战术的变化。利用智能镜头调度、实时数据分析等手段，增强观众的临场感和参与感。
与欧足联的做法相比，西甲的转播策略更加“电影化”。他们引进了电影级的摄影机和航拍设备，让整个场馆看起来就像一个大型摄影棚，让镜头变得更加“游戏化”。
“许多国际国内重大赛事的互动支付方式都发生了变化。转播商现在都将1080P HDR作为首选。制作4K内容比1080P HDR更加复杂，无论是技术还是成本问题。” IBC365社区对体育赛事降级转播制作形式进行了深入剖析。
国内咪咕、爱奇艺等平台也尝试过4K播出，但最终购买率并不理想，逐渐放弃。今年，他们主要关注奥运会、欧洲杯等主流赛事。
无论是提高清晰度，还是通过各种手段改善观看体验，本质都是为了争夺更多的用户，赚取高额回报。在存量竞争的今天，4K视频已经成为企业和消费者都不愿意买单的华而不实的“肌肉秀”。
或许正因为如此，高清视频资源成为了各方避而不谈的“雷区”。
注：本文受访者均为化名。
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