“好像很久没用过百度了，尤其是用手机的时候。”
2000 年代出生的哈杜发现，生活中越来越难找到打开搜索引擎的理由。
有吃饭的评论应用程序、旅行的旅游地图、新闻和生活方式的点滴，还有很多社交媒体可供选择。
有一个广为流传的笑话描述了当代年轻人中手机的现状：
“微信是我的女王，我偶尔宠爱你，但从不过夜；抖音是我的宠妃抖音，她经常在这里过夜；淘宝是我的宠妃淘宝，她什么也做不了，只会向我要金子和银子买；百度是我的太医，他喜欢危言耸听，而且我觉得他学识渊博，所以我暂时留着他……”
当您想要检查某些内容时，距离您第一次点击搜索引擎已有多长时间了？
不可否认，搜索引擎家族仍然是全球各年龄段用户最喜爱的搜索入口，但其地位并不稳定：
“上周热水器插头烧坏了，我跟小红书学会了如何换插头。”
“在抖音上找到了淄博旅游吃喝攻略。”
“要查看论文的信息，直接问Kimi就可以了。”
搜索引擎这个曾经被尊崇的“万物之门”，如今已经变得无用的存在。
正如我们所感受到的，越来越多的搜索行为正在从传统的搜索框转向独立的“社交媒体”。
不仅在中国，而且在全世界。
最近的一项研究指出，Google 作为代表“搜索”的动词已经开始变得过时了。
伯恩斯坦研究发现，年轻人在表达想要搜索的内容时，不再说“google it”，而是直接说“搜索”。
这意味着，当人们提到“搜索”时，不再仅仅指使用搜索引擎。过去，狭长的搜索框是抢救互联网信息的唯一入口。现在，越来越多的人，尤其是年轻人，开始转向 TikTok、Instagram 和 YouTube 等社交媒体。 =
搜索专家兰德·菲什金指出，早在4年前，YouTube的搜索量就已经超过了Bing和雅虎。
在社交媒体上搜索的人数每年都在增加。
而且越年轻，放弃传统搜索引擎的倾向就越明显。以至于是否优先使用搜索引擎几乎成为了比颈部皱纹更可靠的年龄特征。
研究发现，Z世代是最“ungoogle的一代”。
2006年，“google”作为动词正式加入《牛津词典》，标志着搜索引擎辉煌的顶峰。那时，只要你在网上搜索，你就可以说“google it”，而google就是“搜索”本身。
现在，谷歌作为“搜索作为动词”的历史可能会终结在 Z 世代手中。
根据《福布斯》和 Talker Research 的一项调查，截至今年，Z 世代对 Google 的使用率比 X 世代少了四分之一。
近一半的人通过社交媒体而不是搜索引擎满足信息需求：
“社交平台不再仅仅用于联系，而是已发展成为四分之一人口的主要搜索工具。”
营销技术提供商SOCI的调查数据更令人震惊，谷歌的宝座不保。
这项针对18-24岁人群的调查发现，在寻找本地搜索结果时，Instagram和TikTok是年轻人首选的搜索引擎，前领头羊谷歌仅排名第三。
而且，随着时间的推移，搜索引擎的颓势越来越严重，可以说是日渐衰落。
根据 GWI Core 数据，2016 年，只有约 40% 的 Z 世代表示他们使用社交媒体作为主要搜索方式，而到 2023 年，这一数字跃升至 53%。
每一代人都有自己的生活方式，每一代人都有自己的求索方式。
对于80、90年代出生的“最后一代数字移民”来说，搜索引擎似乎仍然是他们记忆中代表信息革命的新产品。
对于出生在信息时代的2000年代的“数字原住民”来说，这种诞生于计算机时代的搜索方式在年轻人眼中已经不再新鲜和轻松。它就像某种死去的遗迹，急需更新和颠覆。
讨厌某件事有一千个理由，但喜欢它只有一个。
当我问为什么喜欢在社交媒体上搜索时，年轻朋友总是回答：好用。
首先当然是硬条件的便利，因为Z世代与数字移民最大的区别在于，他们是从出生起就开始使用手机的一代人。
搜索入口迁移的背后，也是整个Z世代网络生存空间的迁移。
与更适应电脑屏幕显示的传统搜索引擎相比，社交媒体显然更适应手机时代的显示和阅读。
输入关键词“蓝天攻略”，百度app首屏显示的信息并不多，而且夹杂着广告。
小红书里，第一屏的四个注释不仅给出了蓝田值得一去的六个景点，还介绍了近期蓝田水鹿寺的人流情况以及荞麦岭的非高峰时段。
对于90%以上更习惯使用手机上网的Z世代来说，自然更喜欢后者。
当然，社交媒体搜索的崛起并不完全依赖于同行的失败。
它是传统搜索的替代品，但不是替代品。
与导致大型网页的传统搜索引擎不同，社交媒体具有更高的信息密度。
社交媒体信息库更加简洁、直观，本质上更适合短、快的信息时代。
同时，来自不同“真人”的简单声音营造出一种无影灯般的真实感，多源的参照更符合一种听得懂的想象。
寻找可以快速轻松回答的简单答案：
水鸾需要预约吗？
不必要。
不要满足于简单的答案，您还可以遇到更多信息：
虽然不需要预约，但由于《黑神话》的合作，水流馆最近人潮拥挤。
信息学者Marcia J. Bates将搜索过程分为四个过程：浏览、搜索、遭遇和跟踪。社交媒体的社交性质将后两者提升到了史诗般的程度。
如果说传统搜索就像坐地铁，一条直通目的地的路，一路上漆黑一片，那么社交搜索就像骑自行车。可以看看沿途的风景，看看自己感兴趣的小商店，停下来聊天。
例如，查看兵马俑景区的营业时间，输入【兵马俑时间】。你不仅可以得到你想要的信息，还可以遇到一些游客分享的经历。
原来，出去玩要早到的规定，并不适用于兵马俑。真正安静安静的时段是3点30分以后、闭园前。此时，大部分团体游客都离开了，栅栏前不再是内三层、外三层。这个级别的人群即使是国庆期间也可以慢慢安静地浏览。
如果您对遇到的信息感兴趣，可以进入“追踪”阶段，通过评论、私信等方式与发布者确认并沟通。
刚刚毕业的哈豆通过社交媒体交流找到了自己现在的出租屋，并拿起了停下来的沙发。
还有人通过帖子发现了一批罕见病患者。
有人通过在线咨询水管工和电工师傅，更换了烧坏的热水器插头。
“搜索”正在从单线程的搜索浏览向更频繁、实时的交互转变。
而这一切的连锁反应才刚刚开始。
语言是描述世界的工具，搜索是接触世界的方法。对于没有谷歌的一代人来说，连接世界的方式完全不同。
过去，对品牌的第一印象可能来自时尚杂志、公共交通或电视广告，但现在，44%的Z世代表示他们在社交媒体上发现新品牌。
年轻人在TikTok上学习“化妆和发型”，在Facebook上获取“新闻和食谱”，在Instagram上了解“时尚品牌”。
而当年轻人理解世界的方式发生变化时，为年轻人描述世界的营销人员也会受到激励。
HubSpot 和 Brandwatch 对全球 1,238 名社交媒体营销人员的调查发现，87% 的营销人员认为消费者会更频繁地通过社交媒体而非搜索引擎搜索品牌，并且这一比例未来还将进一步增加。
与此同时，近四分之一的18-54岁消费者表示，他们会优先通过社交媒体搜索品牌。
于是，曾经致力于搜索引擎排名优化的营销人员将注意力转向了社交媒体营销。更多的广告资金涌入社交媒体，为年轻人在社交媒体上创造理想的消费。
许多营销人员还表示，他们的品牌将直接在社交媒体内销售产品，因为消费者更喜欢直接在社交媒体内购买产品，而不是在看到广告后前往第三方软件。
资本追随流量，传统搜索引擎可能成为下一个被忽视的公交车广告牌。
由此，传统的搜索引擎也发生了变化。
如果你无法击败它，请加入：
近两年，不少搜索引擎都在社交媒体上添加了搜索入口。在百度上，你可以搜索小红书，在谷歌上，顶部总是有YouTube和TikTok的链接。
搜索结果显示的变化带来了下一个连锁反应：
曾经属于严肃媒体的前排展示空间，已经完全被社交媒体的碎片化信息所取代。
这不禁引发了一个由来已久的担忧：如果碎片化的信息永远位于年轻人搜索结果的前列，而信息生产者总是生产碎片化的信息，那么那些严肃而深入的长篇信息还将被谁所利用？会生产和消费吗？
在最近的维基百科会议上，与会者表达了这种担忧。
这些热心的电子百科全书编撰者发现维基百科正面临着衰落和年久失修的严重威胁。由于维基百科的受欢迎程度正在下降，它已经成为人工智能的一个不知名的陪练伙伴，而它的潜在贡献者，下一代年轻人并不关心它。
不关心并不意味着你不需要它。事实上，特朗普当选等许多历史时刻已经证明，仅仅依赖碎片化信息的社交媒体搜索是多么脆弱。
它的高度灵活性也意味着它很容易被强制和扭曲。碎片化的信息没有可靠的来源，就像无源之水。
有人担心，社交搜索的盛行会进一步破坏严肃内容的生产环境，让我们今后很难找到可靠的信息来源，导致信息社会陷入进一步的混乱和无序。
为了弥补碎片化信息的不准确性，人们不得不加倍地生产信息来证明、强化和纠正现有的信息。而这将带来巨大的能源负担。
鉴于家里的电费稳定，我们很少有人意识到我们的虚拟生活目前消耗了多少能源。
研究指出，90%的数据在上传存储后不会再次被使用，但为了维持其比特体，每年仍然消耗无数的能源。
使用社交媒体本身也比传统搜索引擎更耗能，因为社交媒体信息通常以图像和视频而不是文本的形式呈现。
根据 Greenspector 的计算，YouTube 上播放了 50 亿次的流行音乐视频 Despacito 消耗的能源大约相当于乍得、几内亚比绍、索马里、塞拉利昂和中非共和国一年的总和。如果我们平均每天花145分钟在社交媒体上，每年就会产生60公斤的碳排放，相当于开着一辆车从北京一路到太原。
仿佛存在某种能量守恒定律，更真实的虚拟世界也意味着更多真实的能量消耗。
但即便如此，我们仍然无法拒绝社交媒体成为新的主要搜索阵地。
在人类传播的漫长历史中，从热气腾腾的罗马浴室到香气四溢的咖啡馆，更强的“分散性”和“社交性”一直是一种媒体取代另一种媒体的重要原因。
即使经历了广播电视的大众传媒统一事件，技术条件成熟后，人类也很快回到了网络空间。
我们知道社交媒体充满了不准确的信息，但我们仍然渴望从这里观察世界：
因为除了信息的真实性之外，还有信息的自由性。
我们需要的不仅仅是通过搜索就能得到的明确答案，还需要无数人的公众评论。
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