这周，拥有2400万粉丝的大网红“东北御姐”大概有些恼火，甚至一度沉默了——这与她在业内一贯热情、“强硬”、雷厉风行的性格相去甚远。
9月23日，打假博主“达瓦”和“赏金猎人阿什”爆料称，“东北雨姐”直播间出售的红薯粉丝实际上是木薯粉丝。 9月20日，两人前往辽宁本溪，“于东北姐姐前来维权时遭到对方殴打”，随后引发了“某打假博主前来维权时被殴打”等话题”和“‘东风雨姐姐’直播再翻车”迅速引发关注和热议。
沉寂三天后，9月26日，“东北雨姐”在社交平台更新视频，通过直播回应网上殴打红薯粉丝事件，并向网友公开道歉。
受负面舆论影响，截至27日14:00，“东北雨姐”粉丝数三天内锐减近68万。公关专家表示，危机发生后，“东北雨姐”积极回应迟缓。其处理方式无论从法律、社会层面还是企业管理层面都是不恰当的。其团队没有完整的危机处理机制。
“战狼版李子柒”迅速出圈
2023年下半年，一位名叫“东北雨姐”的博主迅速从娱乐圈崛起。与常见的女性形象不同，“东北雨姐姐”做事雷厉风行，甚至可以说是“强硬”。
背半头猪、搭猪圈、捡柴火……工作匆忙、精力充沛，再加上铿锵有力的嗓音、节奏感强的背景音乐，“东北雨姐”开启了短视频的新竞争陶，获得了大量的粉丝。
“东北雨姐姐”拎羊，热情又“强硬”的风格深受粉丝喜爱。图片来源/平台视频截图
网络上也掀起了模仿“东北雨姐”的热潮。原本无精打采的人们一听到《东北雨姐姐》的背景音乐，顿时精神抖擞，疯狂工作。
“东北雨姐姐”的老粉丝肖央表示，她特别喜欢“东北雨姐姐”所呈现出的干练感和力量感，“感觉她一拳就能打死我两个”。
数据显示，“东北雨姐姐”抖音账号从2022年底到2023年初实现巨幅增长，短短52天，粉丝数从100万飙升至500万。不久前，该账号拥有近2450万粉丝，成为名副其实的网红。
“东北雨姐姐”因其视频中干净利落的工作作风和现实的农村日常生活而走红。最受欢迎的视频获得了超过 400 万个赞。
“东北雨姐姐”也被大众称为“战狼版李子柒”。网友们将她视为李子柒的另一面，认为她的视频展现了更加真实的农村生活。不过，也有人认为，玉姐账号的剪辑风格和人物都是经过精心设计的。比如《于姐的家庭宇宙》中，佩斯、时茂、翠花等名字的设计就非常可爱。
有分析指出，“东北雨姐”的火爆一方面取决于自身的特色，另一方面也是平台倾斜流量、扶植新人的结果。三农赛道是短视频平台高度重视的内容方向之一。 “东北雨姐”迅速崛起，半年粉丝数超过670万。
飞瓜数据显示，“东北雨姐”的粉丝中，Z世代、小镇青年、新锐白领、高级中产等群体占据绝大多数。
可以说，这位关注乡村生活的三农农村博主更受年轻人和都市人的喜爱。
通过流量挖掘真金白银
网红主播时代，所有的流量最终都会变成真金白银。
数据显示，近一个月来，“东北雨姐”已开展4场直播，场均观看人数超过500万，4场直播总销售额在2500万至5000万之间。在数据平台评价中，“东北雨姐”被归入“掌门人”一栏。
大量星图显示，“东北雨姐”21-60秒的短视频报价为100万元，60秒以上的视频报价为120万元。荣登三农周/月榜必选榜第一名。 。
目前直播是“东北雨姐”变现的主要渠道。飞瓜数据显示，2024年以来，“东北雨姐姐”累计进行直播带货28场，累计带货销量突破1亿。 “东北雨姐姐”携带的产品主要是食品、饮料和生鲜，平均每次直播观看人数超过400万。
“东北雨姐”的切片生意也做得不错。管理《东北雨姐》切片授权的MCN机构应该是雨薇传媒。目前已有近300人注册，其中最佳切片账号粉丝超过50万。
贴满“于姐”标签的商业版图
天眼查App显示，目前，“东北御姐”（常小雨）的关联公司中，仅存有辽宁御姐电商直播孵化基地有限公司。该公司于今年8月成立。其法定代表人、董事、经理为常晓宇，注册资本300万元。经营范围包括业务培训、网络销售、商业演出、演出经纪等，由辽宁育辉农业科技发展有限公司全资拥有。
“东北雨姐”丈夫白国辉掌控着28家公司。图片来源/企查查截图
“东北玉杰”丈夫白国辉与本溪长丰玉杰纪念品店、本溪满族自治县玉杰食品厂、辽宁玉辉农业科技发展有限公司等3家存续公司有关联。白国辉通过直接或间接持股实际控制公司28家，涵盖商业、媒体、广告策划、电商直播等。
知识产权信息显示，常小雨分别于2021年7月和2023年2月申请注册了“东北雨姐姐”和“东北雨姐姐”多个商标。国际分类涉及食品、广告销售、啤酒饮料等。其中，“东北雨姐姐”商标申请全部被驳回，目前无效。不过，“东北雨姐”商标已经注册成功。
一年内遭遇三起“翻车”事件
“东北雨姐”“翻车”事件源于两位打假博主的爆料。
9月23日，打假博主“达瓦”和“赏金猎人灰烬”爆料称，“东北雨姐”在直播间出售的红薯粉丝实际上是木薯粉丝。 9月20日，两人前往辽宁本溪，“东北雨姐姐”前来维权时遭到殴打。
直播间出售的红薯粉丝并未标注含有木薯。图片来源/网络
9月24日，一条“东北玉杰红薯厂承认含有木薯粉”的帖子登上微博热搜。 “达娃”称，他购买了“东北御姐”销售的红薯粉，经检测发现，红薯粉中并无红薯成分。
相关检验报告显示，“东北雨姐姐”直播间销售的“王首胜红薯粉丝”样品由辽宁省朝阳市朝阳县六合粉丝制造有限公司生产，经样品检验时间为2024年8月9日至8日。3月15日结果为未检测到甘薯基因，但检测到木薯基因。一段视频显示，“东北雨姐”带货时展示的红薯粉条配料表上写着：红薯淀粉、饮用水、食用明矾。
“大娃”说，他们去“东北玉杰”家维权时，遭到殴打，头上有伤痕。据现场音频显示，“东北雨姐”表示：“如果货没问题，今天就骂你，不然我就让你破产。” “达娃”对媒体表示，对方“一开始就会采取行动”，并将跟进。还原事实。
六合粉丝公司向媒体表示，红薯粉丝确实因为粘性而与木薯混合，但并不像网上所说的“完全不含红薯成分”。两者一起使用。
9月4日，“东北雨姐”发布盘锦螃蟹收获视频引发争议。图片来源/网络
据了解，这已经是“东北雨姐”本月第二次“翻车”了。 9月4日，“东北雨姐”发布盘锦螃蟹收获视频，也引发争议。
视频中，“东北雨姐姐”和同伴白天在稻田里抓螃蟹。螃蟹又大又干净。不少自称是盘锦当地人的网友在评论区表示，盘锦稻田蟹没有视频里那么大；螃蟹不是白天抓的，而是晚上抓的；盘锦大部分螃蟹的爪子和壳的缝隙里都有洗不掉的泥渍，但视频中的螃蟹却洁白干净，疑似沐浴蟹。
舆论随后质疑“东北雨姐”是否摆拍照片诈骗。 “东北雨姐”在评论区回复称，该视频是应某丰收节活动主办方邀请拍摄的。由于指定活动时间以及夜间拍摄不便，导致大家产生误会。 “东北雨姐”随后下架了该视频。 9月7日，“东北雨姐”和她的团队在直播中解释，拍摄时稻田蟹尚未成熟，所以将盘锦其他水库的河蟹放入稻田拍摄。有网友表示，不管动机如何，这其实都间接承认了照片是摆拍、伪造的。
在盘锦螃蟹之前，“东北雨姐”去年也因带鹅而卷入公开争议。 2023年底，“东北雨姐”正在销售农产品东北鹅。专业打假人员指出，她销售的品种是非洲鹅，不是东北鹅，产品还存在不少质量问题。目前，“东北雨姐姐”的橱窗里已经找不到“大鹅”这个产品了。
公众反应稍有延迟
9月26日，“东北雨姐”在社交平台更新视频，通过直播回应网上举报的非法拘禁殴打、红薯粉丝事件。
9月26日，“东北雨姐”对网上有关殴打、红薯粉事件的报道进行了回应，并向网友公开致歉。图片来源/平台视频截图
“东北雨姐”称，9月20日，她在家做饭时遇到了自称是粉丝的人。她来到门口想要拍照。过程中，她发现对方偷偷录制了视频。劝说无效后，她无奈只能报警，两人发生肢体冲突。双方达成和解意向后，签订了治安调解协议，并安排了对方的食宿。没想到，对方第二天就将秘密录制的视频还原，并“断章取义”地发布，引发质疑。他们还发出了纠纷解决函，要求支付30万元人民币。
“东北雨姐”还表示，不管是什么原因，作为公众人物，不能说脏话，其他人也不应该打别人，所以想向广大网友说一声对不起，我会做出今后的修正。另外，粉丝已于9月21日送检。“如果检测报告出来，（粉丝）有问题，我就血本无归，赔钱。”
针对“东北雨姐”的说法，打假博主“达娃”表示，目前正在整理相关证据和材料，届时将做出统一答复。
大多数顶级影响者缺乏风险管理意识
据报道，“东北雨姐”的粉丝数量在冒充螃蟹丑闻后并未受到明显影响。截至9月8日下午近4点，其抖音粉丝数为2449万，直到9月24日上午没有太大变化。不过，近三天，其流失粉丝数已降至2382万，其粉丝数量已降至近68万。
截至9月27日14时，“东北雨姐”粉丝数为2382万，粉丝流失近68万。图片来源/平台截图
殴打、木薯粉丝、稻田蟹等一系列负面事件，极大损害了“东北雨姐”卖货的声誉。网友们纷纷质疑他们所销售的产品。网上还有很多人支持她，但她的整体声誉已经发生了变化。更多人认为她和“那些网红”没有什么区别。换言之，他热情、“坚强”、坚决的形象正处于危险之中，面临崩溃的危险。
今年以来，已有10余位顶级网红以不同姿态“翻车”，其中不乏拥有千万粉丝的博主、“瑟曼猫杯”、“罗望宇”、“七只猩猩”、“疯狂小小”等。不少网友感叹大网红翻身越来越频繁。
虽然“东北雨姐”夫妇成立了专门的公司和内容团队，也算赛道上的顶尖选手，但这并不意味着他们具备与流量相匹配的风险管理意识。
阿黑达公关创始人、公关专家姚素心表示，打人事件发酵后，“东北雨姐”方面对此事迟迟没有回应。无论从法律、社会层面还是企业管理层面，其处理方式都不妥当。 。对于红薯粉事件，内容主播出现供应链问题其实是很常见的事情。打假博主可能涉嫌拍摄素材。双方流量能力都较高，且都没有完善的危机处理机制。
从此前稻田蟹事件的处理情况来看，确实如此。 “东北雨姐”首先在评论区回应了稻田蟹事件。她简单解释说，她是受官方邀请拍照的。由于指定的活动时间以及夜间拍摄的不便，引起了大家的误会。随后，他再次回应，在直播中承认盘锦河蟹被放入稻田。
姚素心认为，很多网红的流量来得太快，以至于他们觉得除了流量什么都不重要。因此，大多数网红根本没有风险管理的概念。在当前的商业和舆论环境下，主播在产品选择、运营方式、日常用词等方面都存在风险。 “但我们接触过的网红、艺人基本不听建议，谈到风险，他们通常都会回答：上次没出事，别人做的时候也没出事。”
此外，大网红主播屡次被曝售假货，也凸显了主播责任划分、法律滞后、直播时监管难度大等一系列问题。建议将头部主播作为重点监管对象，建立更加严格的惩罚机制，引入第三方质量评估机构对头部主播带来的产品进行预筛选；完善主播、平台、商家等法律责任和义务，给带货主播的法律责任下了“紧箍咒”。
上游新闻综合海报新闻、红星新闻、九派新闻、蓝鲸财经、四川观察、极目新闻等
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