在数字化浪潮的推动下，中国MCN行业正在经历前所未有的变革。 “MCN产业是上海必须抓住的新业态、新赛道，也是助推经济发展的重要渠道。”上海国际展览（集团）有限公司副总裁徐润和表示，“这个行业不再满足于过去，不再是单一的流量格局，而是向更广泛、复杂、精细的格局转变。 ”
9月26日，以“赋能全产业，打造国际直播经济新高地”为主题的2024上海国际MCN大会在上海跨国采购会展中心拉开帷幕。上海国际MCN发展与服务联盟同日成立。
上海发展直播经济具有先发优势
上海作为中国最大、最具活力的消费大都市，是“距离消费者最近的地方”，也是洞察消费趋势的核心地和消费创新的试验场。数据显示，2023年，上海直播零售额将达到4371亿元，同比增长20.9%，占全国直播零售额的10.7%。直播经济的各类主体也在不断壮大。目前，上海直播机构数量、活跃电商直播间数量、龙头MCN机构数量均位居全国前列。国内领先的直播平台中，哔哩哔哩、小红书、拼多多、喜马拉雅均位于上海。截至今年8月，上海已有直播相关企业超过2.5万家，其中今年1-8月新增近7000家。
“全球直播经济正处于快速发展的窗口期，预计到2032年全球直播市场将以28%的年复合增长率增长。上海直播经济具有规模优势、平台聚集优势和品牌优势，在直播经济领域占据有利地位。”作为大会的重要议程项目，上海市商务委员会副主任周兰深入解读了《上海市推动直播经济高质量发展三年行动计划（2024年）》 -2026）”。
大会设立专题产品评选会，评选国货新产品、国潮新趋势、老字号产品等特色产品，促进MCN机构与各品牌、合作伙伴的联系。
上海直播经济的快速发展也伴随着一些亟待解决的挑战。直播行业亟待规范，直播人才供给不均、直播业务成本高、MCN机构发展不足等问题依然存在。另一方面，MCN机构也存在同质化严重、内容创作缺乏深度和专业性等问题。
《中国MCN发展报告（2024）》当天发布。复旦大学管理学院副院长孙一民建议，要集聚急需人才和骨干人才，充分发挥上海的人才优势，打造MCN产业的差异化优势，并在区域发展中形成特色， “我们还可以结合上海发展首店、首发、首展等‘三个第一’经济，推动上海MCN机构的精细化、专业化定位策略。”
《中国MCN发展报告（2024）》发布
MCN是数字广告行业的重要组成部分。近年来，大会举办地普陀区抓住数字经济发展新机遇，推动一大批数字创新资源集聚，加快培育壮大数字经济产业，致力于打造数字经济高地。高质量发展的“数字创新生态圈”。该区已聚集数字广告及MCN相关领域数千家企业，2023年营收近300亿元。“MCN作为一种兼具文化新媒体和网络新经济双重属性的新兴业态，已显示出其重要地位。”具有链接品牌、技术、平台、市场等的作用，具有‘赋能千业’的巨大潜力，成为拉动普陀数字经济高质量发展的重要节点。”普陀区文化和旅游局表示，在政策引导、载体支持、项目机会等方面，普陀区将推动MCN及区域文化旅游活动、品牌产品、餐饮消费等领域。一体化发展为MCN行业提供了更广阔的发展空间。
直播经济“赋能百业”
上海MCN新业态的不断升级，不仅需要行业不断进化，更需要大量从业者带头开拓。会上，美一网络科技有限公司合伙人李佳琪分享了自己多年在直播电商行业的经验。他表示，直播电商作为一个新兴渠道，行业价值和未来不可限量。
李佳琪
“中国拥有全球领先的供应链能力，直播间小窗口发挥了重要的桥梁作用，实现了产品推广与产品实效的真正融合。”在李佳琪看来，直播电商不仅仅是一条“直播带”，在赋能实体经济、助力产业转型、引领创新者奋力拼搏、打造内容创新动力等方面发挥着独特的作用。从今年开始，为了更好地支持线上线下经济融合发展，Meione开始在中国供应链上进行探索和实验，创新性地在行业内设立了许多“冗余服务”专职岗位，比如负责人等。为多样化搭配的服装单品。服装调配师、负责样品仓储管理的供应链经理、负责产品挑选的宠物挑选员等，让人才优势为这个行业注入更多动力。 “打造合作共赢的产业生态，让线上线下不再是‘零和游戏’。”李佳琪透露，为了迎接今年双十一促销和即将到来的“十一直播月”，团队自制的全新综艺《全妹新约》即将上线。
自2022年起，上海国际MCN大会已举办两届。为持续发挥大会溢出效应，现场成立了上海国际MCN发展与服务联盟。 “该联盟在国内尚属首次。通过联盟，我们可以真实地听到MCN行业的需求和想法，包括对政府政策、供需对接、企业服务等方面的诉求。MCN的声音制度将更有效地传递到相关行业主管部门、规则制定机构、行业客户、配套服务机构，成为政府决策的参考，成为经贸交流和行业发展的动力。”徐润和表示。
上海国际MCN发展与服务联盟成立
本次大会由中共上海市委宣传部、上海市商务委员会、上海市文化和旅游局指导，上海市国际贸易促进委员会、上海市商务委主办。普陀区人民政府．作为一年一度的MCN行业盛会，大会对参会的MCN机构和品牌企业进行了表彰。奖项包括“年度成长型MCN榜”、“年度优秀特色服务MCN榜”、“年度海外突破型MCN榜”等。大会还专门设置了产品评选会，评选国内新产品、国潮新趋势、时间——荣誉产品等特色产品，促进MCN机构与各品牌、合作伙伴的联系。 9月27日，大会还将举办四场主题分论坛，聚焦MCN行业面临的新形势、新话题、新经验。
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