“游戏上线后，游客数量一天天增多。”随着《黑神话：悟空》的火爆，精美的画面也引发了“线下探古建筑热”。连日来，张家口蔚县南安寺塔、玉皇阁，石家庄苍岩山福庆寺等古迹人气飙升。
线上热度转化为线下热度，在于景区每一棵树、每一砖所承载的美学与情趣。以魏县玉皇阁为例，前后院布局严谨，殿堂气势磅礴、气势磅礴，充满浓郁的中国美学。走在其中，很容易让人代入战斗、闯荡的热血精神。事实上，京津冀地区历史底蕴深厚、人文资源丰富，与经典IP相关的景区众多。丰宁坝上大滩镇的实景马战，让观众仿佛穿越回了赵子龙成名的长坂坡之战；正定荣国府景区开设沉浸式《红楼梦》夜游，为游客重现《宝钗捉蝶》、《黛玉葬花》……创意与经典的互动，带动了文旅产业增长，提升了区域品牌形象。
当前，文化与旅游深度融合发展步伐不断加快，文化IP凭借故事性和情感附加值成为旅游产业高质量发展的引擎。从常读常新、更新不断的经典名作，到潮流酷炫的游戏动漫，再到唯美动人的影视剧，主线故事和地域文化总是让人着迷。不少地方抓住热度，开发各类文旅项目，为玩家和观众提供现实延伸的体验，尤其是一些相对小众的目的地，更是收获了“爆款流量”。也要注意，在热度之下，也有不少人掉队。有的暂时追上热门作品，但基础设施服务跟不上；有的紧扣经典IP，但玩法产品同质化严重……现实体验不佳，也让热度成为“一阵风”，热得快，冷得也快。
一时火不难，持续火下去却很难。正反两方面的案例生动证明，发展文化旅游的关键是做好基础服务、充分发挥自身特色。对于山水相连的京津冀来说，很多景区在文化传承上关联性很强。在发展过程中，三地需要统筹整合资源，精心规划与经典IP关联的游览线路，串联更多隐秘的风景和悠久的历史。同时，统一服务标准，紧盯服务细节，把流量变成“留存”。当然，文化旅游产业也不一定非要等着被“带走”，目前，文化旅游传播已从单向输出转向生态共建，小游戏、短视频等新型传播渠道互动性强、参与性强，各地不妨创新方式开放，主动讲好自己的IP故事。
“IP+文旅”归根结底是跨界融合，而非简单的业态叠加，只要我们静下心来，用好文化载体，共同把握趋势，一定能为游客呈现更多“精彩碰撞”。
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