新华社北京8月10日电 题：暑期市场“火”起来！文旅消费真“火爆”
新华社记者 徐庄
夏季漫长，万物生机，正是出游好时节，暑期旅游消费市场火爆！
文化和旅游部数据显示，暑期各地将推出4000多项、约3.7万场的文化旅游消费活动。携程平台上，暑期国内酒店、机票搜索热度同比增长20%以上。奥运会期间中国游客赴巴黎旅游订单同比增长105%，入境旅游整体订单同比增长100%。据网络平台统计，截至8月7日，暑期档电影票房(含预售)突破85亿元。
不久前，国务院发布《关于推动服务消费高质量发展的意见》，提出要“着力提升服务质量，丰富消费场景，优化消费环境，以创新激发服务消费内生动能”。
奥运与暑假“撞车”，学生暑假与成人暑假重合，跨境游成“热点”，节日市场“火爆”，文旅消费成“热点”。
把握新趋势，文旅市场“创新”。
正当全国游客在北疆寻找“我的阿勒泰”时，首届中国新疆民间艺术节即将举办，吸引更多游客“打鼓唱歌”、“跟节庆去旅行”；
第27届北京国际音乐节以“中轴音乐之旅”为主题，推出快闪表演，为市民和游客打造北京中轴音乐之旅。
江苏举办2024“水色江苏·绚丽夏夜”主题活动 推动夜间旅游...
作为一年之中最长的旅游旺季，今年夏季，各地区、各部门奋力拼搏、想出新招，让文化和旅游消费更加“精彩”。
需求导向，旅游“氛围”更浓——
借奥运势，来贵州看一场活力四射的“乡村超级秀”、去敦煌鸣沙山脚下听一场星空音乐会、追寻热门影视作品拍摄地……一批特色文旅产品频频登上热搜。
面对群众日益个性化、多元化、高品质的服务消费需求，“旅游+”正产生层出不穷的惊喜：旅游+红色文化，革命老区蓬勃发展；旅游+演出，粉丝经济异军突起；旅游+避暑，山海不再冷清……
从海边、森林到音乐节演唱会、展览会、户外运动、文体赛事，层出不穷的文化旅游新场景不仅满足了中国游客的需求，也让外国游客大呼“Great City China！”
服务至上，消费有更好的“体验”——
8月1日晚，国家自然博物馆一年一度的“博物馆之夜”活动拉开帷幕，“博物馆之夜”吸引了更多观众前来参观。
暑假以来，为满足公众旺盛的参观需求，全国多地博物馆采取延长开放时间、取消预约要求、取消“周一闭馆”等举措，启动“无需预约”“超长待命”模式。
什么才是家的感觉？是炎炎夏日里的一瓶水、一瓶清凉油，是排队等候时的一把遮阳伞，是骑自行车时的一个清凉坐垫。杭州依托“景区安心查询系统”动态建议最佳出行时间，南京优化各景区预约流程和预约时段，哈尔滨延续冰雪季“宠粉”举措……
以诚待远方宾客，越来越多的景区将优质服务藏于细节，留于人们心里。
惠民为本，游客“获得感”更大——
“领到了真金白银的文旅消费券，这一趟旅行真的很值。”暑假来成都旅游的大学生周广涛激动地说。
6月份以来，四川成都市已发放3000万元“夏日来成都·畅游天府”文化旅游消费券，各地也纷纷推出门票优惠、折扣套票等举措，推出学生免门票、景区优惠政策。
在8月9日举行的国新办新闻发布会上，文化和旅游部产业发展司司长马力表示，推动文化和旅游融合发展，优化惠民活动举措，促进餐饮、住宿、体育、数字、绿色、健康等消费融合发展，创新文化和旅游消费场景，丰富个性化、定制化产品供给，满足多样化消费需求。
文化旅游消费与人民美好生活息息相关，更好玩、更优质、更舒适……一个充满活力的文化旅游市场即将到来。
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