【环球时报记者 倪浩】8月3日，郑琴文夺得2024年巴黎奥运会网球女单冠军，实现中国选手在此项赛事中历史性突破，也点燃了民众参与网球运动的热情，网球运动热度飙升。接受环球时报采访的专家认为，体育明星与体育经济将形成正反馈：体育明星的示范效应将带动相关体育产业，吸引更多民众参与体育运动，而民众的广泛参与将成为“未来明星运动员”诞生的基石。
热度迅速蔓延至整个产业链
家住北京朝阳区的资深网球爱好者张先生在接受《环球时报》采访时感叹，“本来就很难订到网球场，郑琴文夺冠后就更难了。”他表示：“我常打的那个球场，最早预订时间是提前一周早上7点，但现在几秒钟就卖光了。如果我慢一点，就显示预订完成了。”
维宁体育创始人兼首席执行官纪宁8日对《环球时报》表示：“本来就稀缺的网球场地，在郑琴文夺冠之后，更是抢手，现在已经一预约不到了。”维宁体育在北京奥林匹克森林公园西侧的国家网球中心经营着两块红土网球场。
以网球场馆为中心，网球经济的热度迅速蔓延至整个产业链。
阿里巴巴提供给《环球时报》记者的数据显示，郑琴文的球拍、潘占乐的泳镜……这些冠军同款装备，纷纷登上淘宝热搜，并在天猫上销售一空。其中，郑琴文夺冠时使用的同款网球拍，位列淘宝热搜第一。从郑琴文夺冠的8月3日到樊振东夺冠的8月5日，天猫上有超过200万人搜索“小球”相关商品，其中网球相关装备的搜索量同比增长300%。“郑琴文同款”专业网球拍V14上架48小时内，就收到4万多条询盘，3000多人加入购物车，成交额同比暴涨2000%以上，成为天猫网球类目成交第一的商品。不仅如此，就连郑琴文教练在夺冠现场所穿的“啦啦队服”也成为热议话题。
美团数据还显示，7月以来，“网球”搜索量同比增长超60%，网球体验课、季度网球培训套餐等成为平台热销商品，美团网球类团购订单量同比增长172%。
张先生告诉《环球时报》，近年来，进入网球馆、网球赛场的人越来越多，郑琴文夺冠之后，这一现象更加明显，尤其是年轻人。
“李娜曾代言过13个国内外知名品牌，郑琴文在夺得奥运冠军前曾代言过10个品牌。”纪宁认为，网球运动在中国的热度今非昔比，李娜时代建立起来的中国网球经济热度将在郑琴文夺冠后逐渐爆发。纪宁也表示，网球作为全球顶级的职业化、商业化体育项目，正在逐渐释放出巨大的产业经济空间。
创造更大的市场
根据国际网联发布的《2021年全球网球报告》，2021年全球参与网球运动的人数达8718万人。中国网球运动人数以1992万人位居世界第二，仅次于美国，占全球网球总人口的22.9%。同时，中国网球场地数量也是世界第二，达49767块。中国网球教练员数量以11350人位居世界第五。
打网球多年的张先生告诉《环球时报》：“在郑琴文夺冠前的几年，网球在大众当中一直呈上升趋势，越来越多的人加入到网球的行列。”张先生分析说，这可能和网球是一项隔网进行的运动有关，因此疫情期间网球运动颇受欢迎。
随着越来越多人参与网球运动，中国的网球基础设施也在不断完善。纪宁告诉《环球时报》记者：“我们正在着手在北京朝阳区规划一个‘大满贯网球文化园’，将汇集大满贯的所有元素，人们可以在这里观看世界顶级赛事，也可以在赛场上训练、比赛。”纪宁说，这只是一个案例，但它表明中国的网球基础设施正越来越完善、越来越专业。作为体育产业的参与者和观察者，纪宁表示，不仅在北京，在全国各地，网球设施都发展得越来越好。
张先生表示，由于网球运动人数增加，网球相关经济也更加活跃，球衣、球袜、网球包、打网球的各种装备及周边产品，包括网球培训课程等需求旺盛，比赛场次增多也带动各地体育场馆利用率提升。
纪宁表示，目前，中国青少年网球尤其是女子青少年网球已经成为体育职业化、商业化领域的热点，郑琴文的胜利可以激励更多的中国青少年加入到网球运动中来。同时，中国网球训练、比赛场馆的硬件条件和软件设施也在发生巨大的变化，网球经济蕴含的巨大空间正在逐步释放。
张先生认为，网球明星的涌现和整个网球运动、网球经济的发展是相互促进、形成正反馈的。他表示，明星越多，示范效应越强，会进一步刺激网球运动的发展，网球经济的普及度也会更高。而打网球的人越多，就会涌现出更多的网球明星。
专家：充分利用体育明星的力量
国家体育总局体育文化与体育宣传发展战略研究中心高端智库核心专家、广州体育学院教授曾文利对《环球时报》表示，体育有很强的杠杆作用。利用体育赛事、表演作为杠杆，可以撬动城市基础设施、旅游、文化等，激活体育消费热情，促进体育产业水平的提升。而这种杠杆的推动力，主要是运动员，特别是明星运动员。
曾文丽说：“发展网球经济等体育经济，要思考体育产业是否充分市场化，运动员的商业价值是否充分释放，对体育产业和体育经济的杠杆效应是否充分发挥。”她说，“要为明星运动员的商业活动营造更好的舆论环境、政策环境、制度环境。”
2019年9月，国务院办公厅印发《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》，其中提到推动体育赛事职业化、支持体育经纪人团队发展、挖掘体育明星市场价值等。2019年12月，国家体育总局发布废止部分规范性文件的通知，《关于试行国家队运动员商业活动承包管理办法的通知》等限制运动员商业活动的规定被废止。曾文丽认为，即便如此，国内体育经济的价值仍未完全释放。她对职业化道路上摸爬滚打多年的网球充满希望，认为网球市场或许是一个突破口。
纪宁说：“欧美网球市场已经逐渐进入饱和阶段，中国相信是新的爆发增长点。”他认为，在中国这个新兴的网球市场，应该更充分地挖掘体育明星的商业价值。“这将有助于充分释放中国体育经济的增长潜力。”
曾文丽认为，职业球员的商业价值充分释放后，他们的成功会吸引更多的人特别是年轻人从事网球运动，这是中国网球经济发展的基础。
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2024 年巴黎奥运会
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