是什么让一个淡出公众视线多年的企业一夜之间重回巅峰？故事从一个背包开始。
巴黎街头，一位正在报道奥运会的西班牙记者接受采访，他的背包引起全球关注。这是他参加2008年北京奥运会时背的媒体背包，已经陪伴他16年，至今完好无损。记者称，背包质量非常好，“史上最好背包”。消息迅速传遍网络，“搜索北京奥运会同款背包”成为抖音热议话题。
这款背包的生产厂家是祥兴（福建）箱包集团有限公司（以下简称“祥兴集团”）。作为一个不为很多国人熟知的品牌，祥兴集团旗下的多家门店在此次关注之前已逐渐淡出市场，部分门店甚至关门歇业。但得益于奥运热度和平台扶持，这些商家得以在抖音电商上迅速开播、直播，瞬间从“冷清”转为“爆红”。
当“巨额财富”突然降临，祥星集团于7月26日迅速在抖音电商开播。从北京奥运会到巴黎奥运会，一波波跨越时空的浪潮，带来一波波市场热潮。祥星集团开播首日，直播间人流超过两百万，据报道当天销售额突破300万；短短三天时间，祥星集团抖音账号粉丝数就增长了70万。
消费者如愿买到了价格实惠、使用方便的“放心好产品”，祥兴集团的销售记录一次次被打破，世界再次看到了中国制造的高品质形象。
以下是祥兴集团一位员工的自述。
【1】努力奋斗，把握机遇
我们的创始人是薛兴元，高中毕业后进入县集体企业当学徒，1985年进入国营福清皮塑厂，由于才华出众，被聘为国营福清皮塑厂业务主任。但在1991年国企改革浪潮中，工厂濒临倒闭，工人面临失业。这时，一家外资企业给他开出了高薪，但薛兴元毅然选择留下来，和工人们共渡难关。次年，薛兴元牵头成立了祥兴集团的前身——福清祥兴手袋公司，主营出口业务。
当时工厂只有180名员工，占地面积约30亩；如今，整个祥兴集团的生产总面积已达1500亩左右，员工人数超过5000人。鼎盛时期，产品远销北美、南美、欧洲、亚洲等全球80多个国家和地区。
集团在发展过程中经历过很多关键节点，比如1992年，刚成立时需要设立生产车间，用订单养活员工，一切都是新的考验。2002年，我们开始筹划中国市场部，开始参加一些国际展会，同年在德国慕尼黑展会上与李宁公司开始首次合作，后续与Kappa、安踏、361度等品牌展开合作。2007年，祥星成立国际贸易部，2009年开始拓展电商等业务，并带动整个箱包业务迅速起飞。2011年，收购格兰特，填补了专业户外用品的空白。2015年，赞助第一届全国青年运动会……
随着与这些关键节点同步的持续努力，公司不断向前迈进，在OEM订单生产上与Samsonite、Puma、Adidas等众多国际知名品牌展开合作，在开拓中国市场部的同时，也打造了“HIGHLAND”、“COTS”、“TRAVEL PLUS”等品牌，为集团长远发展注入活力。
【2】我们努力为消费者提供优质低价的产品
看到西班牙记者发来的消息，我激动又自豪，朋友们都说我们一直在坚持走品牌路线，这条路真的走对了。当时已经是半夜了，有朋友迫不及待地赶过来做直播。7月26日早上，我们迅速组建了一个团队，大家齐心协力，准备接手这一波巨大的流量。
这几天大家状态都非常好，加班加点，斗志满满。我们车间员工也很自豪，感觉自己的产品得到如此广泛的认可，非常开心。他们工作很努力，精益求精，希望能够快速生产出消费者喜欢的产品，发到抖音电商直播间和大家见面。缝纫机冒着热气，大家都干劲十足。
我们目前正在生产的这款新款背包，采用坚韧耐磨的防溅脱水面料，展现出大容量、防溅脱水的特点，内部隔层也起到了科学收纳的作用。它的背负系统采用立体蜂窝背垫，保持背部干爽，减轻背负压力。从品质和功能性上来说，它相当不错，这也是记者背了16年之后，依然那么喜欢它的原因。
最开始我们在抖音电商直播间上线了升级版的奥运背包，很快就被网友抢购一空。后来我们陆续上线了类似的产品，但都马上就卖光了。逐渐地我们也会转向一些粉丝们喜欢的年轻化款式，比如休闲包、时尚包等。
【3】感谢网友与平台的认可，我们一定不负大家的支持。
我觉得这次“出圈”有偶然，也有相对的必然。在电商崛起的时代，消费者的消费方式从线下触觉体验，转变为线上视觉体验。但我们公司始终坚持以产品为中心，才能够坚守“一包16年”的品质保障。同时，也正是因为网友们的热情，我们才能获得如此高的关注度，所以我们非常希望得到网友们更多的支持。在最近几天的直播中，我们也看到了大家的建议，我们会努力去实现，做一个“倾听”的商家。未来，我们还会继续丰富我们的产业线，生产更多大家喜欢的产品。
我也非常感谢抖音电商，在我们“爆红”之后第一时间联系到我们，帮助我们迅速在抖音上做直播，为我们和消费者之间搭建了一条畅通、宽广的桥梁。我相信抖音电商有自己独特的优势，是品牌与消费者建立信任和长期关系的平台。
最后，向一直以来支持我们的各位朋友致以最诚挚的谢意，愿祥兴箱包在未来的日子里，能与大家一路同行。
（文/孟宇）
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