极木新闻记者 张秀娟
实习生 刘培琳 陈彦宇
“孙颖莎加油！”“大头加油！”7月30日晚，不少到武汉中影国际影城（二七东沟店）观看乒乓球混合双打决赛的市民，心里只有一个词心里暗道：“太刺激了！”
目前，巴黎奥运会正在如火如荼地进行中。对于中国观众来说，观赛又多了一个新选择——去电影院。电影院里的超清大屏幕、按摩座椅、环绕音响，让不少观众惊呼”“我不知道还有这种方式可以观看奥运会。”
市民在电影院观看奥运赛事（受访者供图）
据悉，今年7月，由中央电视台授权的“2024年巴黎奥运会电视节目院线直播”活动启动，全国数百家影院开通院线直播频道。“这是奥运会首次在院线上线下同步直播。” “目前，《生化危机4》已经获得正式授权在国内影院进行直播。”中影国际影城相关负责人介绍。
业内专家认为，“影院+奥运”是一种新的吸引客源模式，影院通过赛事直播，可以实现文化消费多元化，拓宽服务范围，增加营业收入。但奥运周期有限，商家仍需深入探索“影院+”新模式。
票价从35元到55元不等
自巴黎奥运会开幕以来，一种新的观赛方式——去电影院——在年轻人中流行起来。
8月1日，集牧新闻记者来到为奥运赛事提供放映服务的中影国际影城（武汉经济技术开发区永旺店）。该店魏经理告诉记者，7月30日，他们放映了一张中国选手孙颖莎和王楚钦参加的网球混合双打决赛。当天有50多名观众到场观看比赛，上座率达到30%。他们大多是“沙头”群体的粉丝，以年轻人居多，气氛非常好。
武汉一家电影院在门口推出奥运放映促销
“同城，光谷中影国际影城当天几乎座无虚席，足见球迷对运动员的支持。”魏经理说，影院赛事的上座率与赛事的关注度息息相关。奥运会、电影院位置、客流群体等因素，决定了观众的观影体验。“目前，市民若想预约电影院观赛，可通过猫眼、淘票票、中国移动三大网络平台预约。” “电影Film Pass目前没有线下售票。”她介绍道。
记者随即打开猫眼APP，首页上出现了“预约放映”入口，点击进去，会看到一些热门游戏的预约页面。目前，武汉市共有7家影院提供预约观影服务。一起看奥运，最低2人。记者点击8月3日乒乓球女单铜牌赛+决赛的直播，543人想看。有卢米埃尔电影院等电影院（凯德1818广场店）和中影国际影城（光谷步行街店）可共享影城，目前已开门店1家，票价35元-48.9元不等。如果是单座在黄金区域，门票价格卖到55元。
电影院至少需要 2 人才能开放
奥运会电影票价
“从奥运会开幕式到现在，电影院集体观影的最低人数要求都在根据变化进行调整。我们希望通过降低组团门槛，实现更多的参与。我们希望通过这次活动， “将来，会有更多的市民走出家门，参与奥运。”魏经理说。
并非所有比赛都能成功“售票”
为什么选择在电影院观看奥运会？
武汉市民李女士说：“我记得很清楚，大屏幕上，孙颖莎和王楚钦的笑容细节被放大到最大，这和在家看电视的效果很不一样。”走进电影院，大家的激动情绪达到了顶峰，很多粉丝挥舞着国旗，举起双手加油。特别是在最后的颁奖典礼上，电影院里所有人都起立高唱国歌。”她说，“我也我约好了8月3日、4日晚的乒乓球女、男单决赛，希望能到场为中国队加油。”
“很多人在电影院看比赛，是为了追求仪式感和放大快感。”魏经理说，“并不是所有的奥运会比赛都在电影院放映。电影院大多选择有中国队参赛、胜算大的比赛。” “奥运会的金牌数不胜数，互动性很强，比如8月5日的羽毛球女、男单决赛，8月6日的女子10米台跳水决赛，不过很多市民喜爱的项目，比如游泳、体操等，却并不在内。”
比赛名单
不过，并不是所有比赛都能顺利“抢票”。购票系统显示，部分影院要求最低15人购票入场，有的则要求10人争夺同一场演出。记者在社交媒体上看到平台上有不少市民发帖“摇头叹息”，称“某场演出只差5个人，希望能争夺同一场演出”。魏经理告诉记者：“剧院已经几场复赛都近期没有合并，最终被取消。”中影国际影城（东沟店）朱经理说，“如果观众购票后未能争抢场次，购票平台会退还票价。但如果若演出计划有变，观众不能到场，可直接向购票平台申请退票，平台可能会收取部分服务费。”
“我们可能在一个奥运项目中转播不止一场比赛，比如乒乓球女单比赛，观众不仅可以看女单铜牌赛，还可以看决赛和赛后的颁奖仪式。”总体时长接近两个半小时，会给观众带来更好的体验。”武汉UME影院张经理介绍，根据央视公布的剧场直播活动清单，未来十多天，很多参加现场剧场赛事的比赛将在北京时间下午或晚上举行，对中国观众来说相对友好，预计将吸引大量观众。
“影院+”迎来创新升级
“电影院线增加奥运赛事直播也和今年暑期档的淡季息息相关。”魏经理说。记者打开猫眼专业版发现，目前只有《捉娃娃》和《杀戮无声》两部电影在影院上线。 》等大片，暑期档票房均突破10亿元。猫眼数据显示，截至7月31日，2024暑期档票房突破75亿元，而去年同期票房为128亿元。
暑期票房
中国企业资本联盟副会长白文熙认为，“影院+奥运”模式的出现，是影院吸引客流的一种新模式。他认为，随着人们文化消费需求的多样化，影院已经成为影院吸引客流的重要方式。电影院不再仅仅局限于放映电影，而是逐渐成为一种可以汇聚各种文化活动的新型城市生活空间。同时，电影院还具有大屏幕、高清图像、高品质音响等技术优势。这些技术为体育赛事转播提供跨界融合的市场拓展空间。
记者观察发现，“影院+奥运”模式在北京、上海、广州、深圳等前沿城市颇受欢迎，多场演出门票迅速售罄。报道指出，奥运直播为观众带来了电影院的票房收入相当可观，占比40%。
“通过直播奥运赛事，电影院实现了文化消费的多元化，拓展了服务范围，有利于吸引不同年龄、性别的观众到电影院，有利于促进广电与院线的深度融合，促进影院产业升级。”业态多种多样，也算是有前景的生意。”白文熙指出，“但奥运周期终究是有限的，不可能常态化，能拿到授权的影院也比较少。‘影院’的多种模式， +’交通分流仍然值得企业进一步考虑。”
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