近日，国产3A游戏《黑神话：悟空》震撼全球玩家，不仅上线首日就回本三倍，游戏涉及的36处拍摄地也成为热议话题。
近年来，以淄博烧烤为起点，一系列城市火爆起来，几乎都是依靠经济之外的因素，地方政府也越来越有意识地投入旅游、美食、演艺等泛文化领域，塑造IP。
这些都表明中国城市之间的竞争方向正在发生变化。
中国的城市竞争大致经历了三个阶段。
改革开放前，竞争主要以工业产值为主。当时，中国尚未引入GDP核算体系，城市主要比的是工业和农业总产值。为此，几乎每个城市都建设了大量的作坊式工厂，主要目的就是“小而全”。
改革开放后，这些小厂受到乡镇企业、外资企业、私营企业的内外冲击，一直生存到上世纪90年代，但最终在国企改革的大潮中被彻底消灭，要么倒闭破产，要么被收购重组。
与此同时，一批新兴市场型企业开始涌现，成为各地城市的名片和形象大使。
比如，人们说起青岛，就会想到“五朵金花”；
说起杭州，人们总会提到阿里巴巴、娃哈哈、农夫山泉。
提到深圳，不能不提到万科、大疆、华为。
与此相应，世界500强、中国500强、单项冠军企业、专精特新、创新型小巨人等榜单成为城市竞争新的主战场。
与前两波城市竞赛聚焦产业、企业等经济领域不同，近年来，随着中国经济告别高增长阶段，宏观数据与普通百姓微观感受的差距逐渐拉大。例如今年上半年，全国GDP增长5%，宏观数据看起来不错，一切都稳中向好，但微观感受却不容乐观。
楼市方面，上半年重点观察100个城市二手房价全部下跌，新建商品住宅成交面积下降37%；
股市方面，据彭博统计，过去3年中国股市（含港股）累计市值蒸发45万亿元；
此外，失信人群数量也不断增加，据中国执法信息公开网数据显示，截至目前，全国失信人数已超过840万。
平心而论，这种宏观数据和微观感受的温差一直存在，但现在有扩大的迹象。说明经济发展的包容性在减弱，普通人赚钱越来越难。随着时间的推移，人们对城市GDP排名、500强工厂数量等宏观数据的关注度逐渐降低，将精力转向其他方面，比如游戏、旅游、影视等泛文化领域。
随后，资本和人才也开始投入到这些领域，在这样的情况下，爆款产品的诞生只是时间问题。
这让我想到一个问题：经济增长放缓一定是坏事吗？或许不是。看看我们的邻国日本，从宏观经济表现来看，日本自上世纪90年代以来确实经历了“失去的三十年”。但经济停滞不前并不意味着社会停滞，正是在这一时期，日本的动画、电影产业迎来了大繁荣。
其中一个原因是泛文化的东西需要时间打磨才能有优质作品，比如《黑神话：悟空》的制作周期长达六年，在经济高速增长的阶段，人们的心态往往比较浮躁，想赚快钱，因此可以做其他产业，但文化创意未必能一蹴而就。
如今中国告别高增长时代，快速致富的机会已经消失，人们的心态也逐渐平静下来，愿意花时间去思考那些有趣、好玩，但不一定能赚钱的事情。这不仅有利于技艺的传承和文化的发展，也为许多“文科”城市提供了翻身的机会。
今年夏季，杭州遭遇令人难以忍受的高温天气，不仅累计天数为全国之最，达到37天，而且强度也是全国之最，40℃以上气温连续10天之久，其中8月3日最高温高达41.9℃，打破了当地观测史上最高温纪录。
熬过了连续几天的高温，队员们咬牙踏步出发——他们扛着电脑回到家乡，每天在citywalk上工作行走，半个多月的时间，他们去了北戴河、承德、乌兰布统，在赤峰博物馆了解了辽代历史。
这一路，除了北戴河比较出名以外，其余都是普通的三四线城市，在产业经济方面，平时很少有人关注。但从避暑、怀旧的角度来说，它们比钢铁丛林大都市有趣得多，尤其是乌兰布统的夜，比乌兰巴托的夜还要迷人。以至于我和朋友约定，每年夏天，我们团队都会坚决逃离杭州，去旅行避暑，在流动办公。
类似的情况其实并不少见，随着近年来自由职业者和互联网创业者的增多，据报道，全国灵活就业人数已达2亿，移动办公逐渐成为常态。
比如我的朋友马校长，虽然公司在苏州，但每年暑假都会回到家乡烟台。而我们读者心目中的小花、疯狂星期四文学的代表人物古丽，一年来从东北到西藏、从两广到新疆，不仅没有耽误工作，相反，据她说，美丽的风景和美味的食物还给她带来了很多设计灵感。
事实上，当城市化发展到一定阶段，就会出现逆城市化的现象，比如人们向郊区扩散，甚至搬到乡村去更接近自然的生活。互联网技术的发展也让移动办公、远程办公成为可能。
数据显示，2022年全球数字游民数量已达3500万，预计到2035年这一群体规模将突破10亿。
更重要的是，与老一辈不同，现在越来越多的年轻人选择不结婚、不谈恋爱、不买房，这意味着他们不用承担很多老一辈人要承受的经济压力和赚钱负担。他们对城市的选择更加个性化和多元化，往往更看重城市的人文环境和生活质量，而不仅仅是关心在哪里能赚更多的钱。
这种变化直接体现在各类城市建设论坛的衰落，发帖频率和讨论热度都没有以前高，在年轻人聚集的小红书上，人们关于城市的分享和讨论也大多集中在当地的美食、美景、哪里有好看的剧和展览、哪里适合citywalk等生活微层面。
当城市发展走过硬件建设期，进入软件运营阶段；当人们越来越少关心宏观数据，而注重微观感受，这必然会促使城市竞争轨道发生变化。
毕竟，随着中国经济增速放缓，城市排名已逐渐固化。在这种情况下，总量排名相对靠后的城市若想吸引资源和人流、收割注意力经济，寻求城市持续活力，避免像鹤岗一样，空心化、萎缩、消亡，就必须在城市文化和微体验方面努力突围。如果不及时转换赛道，或许会输掉这第三波城市竞争。
随着人们对各种统计公报和宏观数据的关注度降低，城市吸引力排名正在发生重大洗牌。
未来中国城市可能逐渐分化为三类：
第一类是北京、成都、杭州等综合性城市，工业经济发达，自然人文环境良好，宜业、宜居、宜游。
毋庸置疑，这些城市都是全能型的“大满贯选手”，在国际上与东京十分相似。即便未来中国真的步日本后尘，经济长期停滞、人口不断减少，这些城市依然会展现出蓬勃的活力，保持强大的人口吸引力，从而成为新赛道产业、新冠军企业的发源地和孵化器。
第二类是像厦门、珠海这样的小而美的发达城市，或者像潮汕、黄山这样的以美食、风景或其他方面闻名的特色城市，它们可能经济上不是很发达，但肯定人气旺，很多都有幸成为一些影视、游戏作品的拍摄地，不仅带动了当地文化旅游产业的发展，也让当地百姓的钱包鼓了起来。
近年来，网红城市大多瞄准这样的城市，湖南张家界可以算是这方面的先行者。2009年，电影《阿凡达》让张家界彻底红遍全球，张家界也借机打出了“阿凡达在远，张家界在近”的口号，成为世界级旅游胜地。时至今日，这座城市依然满是外国人，韩国人中甚至流传着一句“要孝敬父母，就带他们来张家界”，让张家界人赚足了外汇。
再比如浙江安吉，近年来依托大众打卡点的大规模开发，不仅吸引了大量长三角乃至全国游客，仅“深蓝计划”就一度一天售出8818杯咖啡，创下全国咖啡店单日售出杯数最高纪录，还吸引了不少原来在上海、杭州等周边大城市打工的安吉人回到家乡，成为县级“在家门口致富”的典范。
第三类是一些新老工业城市，虽然经济发达，但是没有地方玩，也没有好吃的，很无趣，对外地人缺乏吸引力。如果这些城市未来不能在文化软实力上有所突破，那么即使GDP排名再高，也无法取代第一类城市，成为国家的形象代表。
其实，放眼世界，当我们谈论巴黎、伦敦、维也纳、柏林等世界级城市时，很少有人关心它们的GDP，人们更感兴趣的是塞纳河左岸的文艺故事、金色大厅里的曼妙音符、大英博物馆里的人文瑰宝。
以日本京都为例，该市2022年的GDP仅为3584亿元，在中国只是个弱弱的三线城市，但论及全球知名度，以及每年吸引的全球游客数量，中国很少有城市能与之媲美。
但其实，对于中国大部分城市来说，东京、巴黎、伦敦当然是高不可攀的，但京都的成功即便无法完全复制，至少可以部分借鉴。毕竟中国城市的历史普遍比公元794年建都的京都更长。关键是要选择对城市发展的轨道，展现出不同于其他地区的独特一面。
在城市千篇一律的时代，这样一座“独特”的城市，即便没有借助《黑神话：悟空》这样的热播，也迟早会脱颖而出。
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