8月22日晚间，尚美股份发布2024年中期业绩公告，上半年公司实现营收35.02亿元，同比增长120.7%；期内利润4.12亿元，同比增长308.7%。然而财报发布后的第二天，截至8月23日收盘，尚美股份股价下跌4.59%，报33.25港元/股。
对于股价下跌的原因，记者多次拨打董秘办公开电话，均未接通。
公告显示，公司毛利由2023年上半年的10.96亿元增长144.6%至2024年上半年的26.80亿元，2024年上半年及2023年上半年的毛利率分别为76.5%及69.0%，公司称，这主要由于DTC（直接面向消费者）占比进一步提升。
渠道方面，报告期内，公司线上收入为31.72亿元，占总收入比重为90.6%，去年同期该比例为81.4%。 其中，线上自营收入为27.45亿元，占总收入比重为78.4%。
品牌方面，相较于其他品牌，汉素2024年上半年表现远超其他品牌，营收29.27亿元，同比增长约185%，占总营收比重达83.6%，而去年同期该比例为64.8%。Newpage等品牌也实现同比大幅增长，而一叶和红象则均出现营收同比下滑。
财报提到，2024年上半年，韩素在抖音平台总交易额位居美妆品牌第一，GMV达34.44亿元，超过去年全年33.40亿元的GMV。同时，截至2024年6月30日，韩素天猫旗舰店GMV同比增长近200%，京东自营旗舰店同比增长超过400%。
韩素在抖音的布局，为营收的暴增贡献巨大。2019年，尚美股份开始在抖音平台发力，但热度一直不高。2023年3月，韩素结合短剧植入产品增加曝光量，开始一路飙升。2023年，韩素登顶抖音美妆TOP1，2024年上半年，第六次斩获抖音美妆月榜TOP1。韩素也被美妆圈称为“短剧之王”。
不过《每日经济新闻》记者发现，在销量飙升的同时，尚美股份的营销费用也在增长，2021年至2023年，尚美股份的销售及分销费用分别为15.72亿元、12.58亿元和22.40亿元，占总营收的比例分别为43.4%、47.0%和53.5%。
2024年上半年，公司销售及分销费用同比增长137.1%至20.17亿元，占总收入57.6%，较2023年同期的53.6%有所增长。公司表示，这主要由于加大品牌宣传及渠道建设投入，以增加品牌曝光度及抓住新渠道机会。
每日经济新闻
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