8月19日，单机大作《黑神话：悟空》全球解锁前一天，瑞幸咖啡联名饮品及相关周边正式上线。
据了解，此次联名饮品共包含三款饮品，首批上架的是“黑神话腾云美式咖啡”，采用升级版原椰云工艺，单杯热量标注为53大卡，“约相当于0.4个苹果”。另两款产品“燕麦冰沙浓缩液”和“生椰冰沙浓缩液”预计8月26日上架。
价格方面，“腾云美式咖啡”标价为26元/杯，但在瑞幸APP及小程序点餐界面，该款产品的实际售价在9.9元至16元之间，包含两杯“腾云美式咖啡”的“青青腾云”套餐（不含周边商品）售价为28.6元。
相比饮品本身，联名周边更受玩家期待。除了常规的联名纸袋和印有悟空的三款联名杯套外，最受关注的还是《黑神话》限量版海报，这是一张聚丙烯材质的 A4 光栅卡，上面的悟空形象有着肉眼才能看到的真实 3D 效果，需要购买两款饮品套餐才能获得。
瑞幸门店一名店员告诉记者，店里海报数量有限，今天早上7点半开店后就有顾客前来询问，不到中午就已售完。“一般大店有20张海报，小店可能只有5张，我们店收到了3袋，每袋大概有5、6张海报。”至于纸袋和杯套，店员表示目前库存充足，点非联名饮品后也可以领取。
联名纸袋堆放在桌子上。记者王倩薇摄
对此，一位业内人士认为，游戏推广和营销之所以乐于选择瑞幸，是因为他们看重瑞幸覆盖2万多家门店所带来的影响力。此外，瑞幸的市场部门从上到下决策迅速，也是其在推广方面的独特优势。这在流程繁琐的大公司里是少有的，“不会错过热点”。
文娱行业分析师张树乐对九拍财经表示，瑞幸的门店密度可以让IP的曝光度达到峰值，节省了巨额的营销成本，而且受众画像非常精准——喝美式咖啡的群体主要是三四十岁的中产白领，这个群体购买力强，也是游戏的受众。
因此，在张树乐看来，这次宣传是双赢的。优质国产游戏IP本身就有关注度，这是瑞幸不能错过的传播点，而对于《黑神话：悟空》来说，则意味着破圈。“单机游戏的核心用户群并不大，影响力不会直接转化为销量。通过瑞幸，我们可以进入三四十岁中产白领群体的视野，借助国货之光和国内首款3A游戏勾起一部分人对单机游戏的硬核记忆，帮助游戏拓宽圈层。”
九拍财经记者 王千伟
编辑：万佩
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