8月19日,单机大作《黑神话:悟空》全球解锁前一天,瑞幸咖啡联名饮品及相关周边正式上线。
据了解,此次联名饮品共包含三款饮品,首批上架的是“黑神话腾云美式咖啡”,采用升级版原椰云工艺,单杯热量标注为53大卡,“约相当于0.4个苹果”。另两款产品“燕麦冰沙浓缩液”和“生椰冰沙浓缩液”预计8月26日上架。
价格方面,“腾云美式咖啡”标价为26元/杯,但在瑞幸APP及小程序点餐界面,该款产品的实际售价在9.9元至16元之间,包含两杯“腾云美式咖啡”的“青青腾云”套餐(不含周边商品)售价为28.6元。
相比饮品本身,联名周边更受玩家期待。除了常规的联名纸袋和印有悟空的三款联名杯套外,最受关注的还是《黑神话》限量版海报,这是一张聚丙烯材质的 A4 光栅卡,上面的悟空形象有着肉眼才能看到的真实 3D 效果,需要购买两款饮品套餐才能获得。
瑞幸门店一名店员告诉记者,店里海报数量有限,今天早上7点半开店后就有顾客前来询问,不到中午就已售完。“一般大店有20张海报,小店可能只有5张,我们店收到了3袋,每袋大概有5、6张海报。”至于纸袋和杯套,店员表示目前库存充足,点非联名饮品后也可以领取。
联名纸袋堆放在桌子上。记者王倩薇摄
对此,一位业内人士认为,游戏推广和营销之所以乐于选择瑞幸,是因为他们看重瑞幸覆盖2万多家门店所带来的影响力。此外,瑞幸的市场部门从上到下决策迅速,也是其在推广方面的独特优势。这在流程繁琐的大公司里是少有的,“不会错过热点”。
文娱行业分析师张树乐对九拍财经表示,瑞幸的门店密度可以让IP的曝光度达到峰值,节省了巨额的营销成本,而且受众画像非常精准——喝美式咖啡的群体主要是三四十岁的中产白领,这个群体购买力强,也是游戏的受众。
因此,在张树乐看来,这次宣传是双赢的。优质国产游戏IP本身就有关注度,这是瑞幸不能错过的传播点,而对于《黑神话:悟空》来说,则意味着破圈。“单机游戏的核心用户群并不大,影响力不会直接转化为销量。通过瑞幸,我们可以进入三四十岁中产白领群体的视野,借助国货之光和国内首款3A游戏勾起一部分人对单机游戏的硬核记忆,帮助游戏拓宽圈层。”
九拍财经记者 王千伟
编辑:万佩
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