“三个月亮”民宿依山傍海。
东单村美丽的日落风景。
“霓光游舍”民宿内部。本报记者徐嘉伟摄
游客在石浦渔港古城学习鱼灯的制作。
游客在松兰山旅游度假区体验帆船运动。 杨中华 摄
象山亚帆中心风光。本文除标注图片外，所有图片均由中共象山县委宣传部提供
在象山港与三门湾之间，三面环海、两港环抱之中，有一座因《渔光曲》而名扬天下、被称为“活着的古渔镇”的小镇——这就是浙江省宁波市象山县。
迷人的海岛风光、悠久的文化历史，赋予了象山得天独厚的文旅资源，从古朴的渔港到场景多元的影视城，从多姿多彩的非物质文化遗产到新兴时尚的滨海运动，从精心打造的“北纬30度最美海岸线”到独具特色的精品民宿……象山正不断创新文旅场景，丰富产品供给，吸引着一批批游客来到山海间，享受悠闲、慢时光。
历史悠久的千年渔村
象山县18个镇街道全部临海而建，每个角落都具有浓郁的渔村风情。6000多年的文明史和1300多年的建县史，孕育了象山的渔业文化等海洋文化。从石浦古镇到中国渔村，每一个村落、每一片海域都能诉说一段渔村历史的故事。
“云在天上飘，鱼在水里躲。”20世纪30年代，中国先锋现实主义电影《渔光曲》就在象山石浦海滨拍摄，我们到访过东门岛、火螺头、金山宾馆等地，一幕幕渔民与命运抗争的场景展现在眼前。
山海承载着历史记忆，也孕育了丰富的非物质文化遗产。渔歌、栩栩如生的鱼灯、鱼拓、开阳节、歇阳节……据统计，象山拥有国家级非物质文化遗产项目7项、省级非物质文化遗产项目16项，是全国唯一以县域为单位的国家级海洋渔业文化生态保护区。
2021年，由石浦第一制冷厂改建而成的中国远洋渔业文化博物馆正式开馆，博物馆以历史为背景，运用AR、裸眼3D等技术，还原部分渔村旧貌，展示象山海洋风光。此外，鱼拓画、鱼形工艺品制作等丰富多彩的研习活动，也让小游客更加具象地“触摸”海洋文化。
“一半是海水，一半是古城。”象山不仅有着千年的渔家文化，古城更是名声在外。除了历史遗留下来的古建筑，以象山影视城为代表的不同朝代的“古城”景观也颇具规模。从秦汉、唐宋到明清，风格迥异的“古城”云集于此，吸引了《长安十二时辰》《庆余年》《凤舞江湖》《李茂当太子》《特警侦探2》等众多影视剧组前来拍摄。
电视剧电影热播，吸引众多游客同场打卡。今年五一假期，象山影视城推出《长安荔枝保护行动》、狂欢游行、《和平精英》实景特技秀等表演，掀起一场跨越时空的影视嘉年华。“影视+”正在成为象山文化旅游的一张新名片。
沿海运动时尚
在渔村象山，“扬帆”寓意着千帆竞发、收获满仓。随着象山成为杭州第十九届亚运会帆船、帆板和沙滩排球项目的承办地，“扬帆”有了新的含义：滨海体育在象山“扬帆”，引领当地体育休闲风潮。
“象山常年风向稳定、气候温和，是长三角地区开展帆船、游艇、海钓、潜水等海上运动的首选之地。”象山县相关负责人告诉笔者，近年来，象山以亚运会为契机，先后在象山亚帆中心设立浙江省海洋运动中心、旅游潜水培训中心等基地，成功举办国际SUP帆船竞速公开赛、全国帆船（帆板）比赛、国际海钓节等各级品牌赛事近百场，努力打造成为宁波国际滨海运动中心和长三角海洋运动中心主基地，打造“未来体育在海洋、海上运动在象山”新形象。
专业赛事让观众兴奋不已，休闲运动则为游客带来欢乐。在象山松兰山旅游度假区，运动爱好者可以在滨海公路上慢跑、骑行，也可以在滨海各大场地体验足球、篮球、排球等趣味运动。还可以面朝大海，搭起帐篷、搭起天棚，看远处的船帆，吹着海风，惬意惬意。
从松兰山旅游度假区出发，沿东海岸向南行驶约30公里，即可到达东单时尚运动海滩。东单因“太阳从东方海平面升起的地方”而得名，如今已成为热门海滩，帆船俱乐部、无动力水上体验项目、房车露营基地等活动深受游客喜爱。每年6月至10月，东单村数十家民宿几乎爆满，游客络绎不绝。
松兰山旅游度假区和东单时尚运动海滩，都是象山“时尚东海岸”度假线的重要组成部分。北起土茨镇大岭后村，南至石浦渔港古镇，全长70公里的“时尚东海岸”度假线串联起松兰山、东单、半边山等多个优质休闲度假产业。“象山正以东海岸为核心，打造宜居优质度假区。”象山县相关负责人说。
精品民宿助力发展
如何实现“住得合适”?象山给出的答案是精品民宿的蓬勃发展。
在东单村，笔者结识了杭州西湖民宿协会会长梅成杰，如今，他又有了新的身份——象山“霓光友舍”民宿负责人。
“开一家海边民宿，一直是我的梦想。”梅成杰说，东单村丰富的自然资源、淳朴的风土人情，让他和团队“一见钟情于这里”，2021年，他们共投入1800万元，用两年时间，打造出背靠青山、面朝大海、具有鲜明渔村特色的民宿产品。
整个民宿的设计灵感来源于海边的石屋，家具大量融入渔具、珊瑚、海螺、贝壳等元素，并点缀着当地的植被，将海洋文化固化在建筑空间中，营造出浓郁的乡村美学风格。民宿设有多处公共区域，客人可以围坐在炉边泡茶、烤甜点，或者在庭院里弹吉他开一场小型音乐会。
“我们希望将高标准的民宿服务与东单村的当地文化结合起来，为客人提供‘慢节奏’的生活方式。”梅成杰说。
在石浦镇虎角湾村，2021年，同样来自杭州的梁哲峰带领团队耗资约8000万元买下了整个渔村，打造了集住宿、餐饮、娱乐体验、休闲度假为一体的综合型海岛民宿“三月”。远远望去，一栋栋白色小屋依山而建，掩映在树木丛林之中，颇有些希腊名岛圣托里尼的韵味。
“‘三月’每栋建筑的造型、设计和功能都不一样，目的是为了让游客换换风景，感受海岛不一样的风情。”梁哲峰告诉笔者，自今年五一假期项目一期试运营以来，节假日民宿一房难求。“象山版圣托里尼”在社交媒体上爆红，海外综艺团队正在洽谈相关录制合作。
精品民宿项目不仅带来了游客，还赋能了当地产业发展，据测算，通过宅基地“三权分置”改革，“三月”将获得20年的旧宅使用权，为村民带来年均1000多元的收入，带动村集体增收400多万元，为当地创造就业岗位40多个。
在象山，像“霓光游舍”、“三个月亮”这样的精品民宿项目层出不穷。“村里一张床位的收入，相当于城里一套房子的租金”，蓬勃发展的民宿经济得以盘活。“沉睡”的资源得以恢复，让渔村实现了美丽蜕变，助推了象山旅游业精彩发展。（徐嘉伟 蒋欣宇）
人民日报海外版（2024年7月31日第12版）
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