游子的命运是远行，长大意味着离开家。
最近的头条新闻是超级主播董宇慧离开东方精选，这次分手可以说是早有预谋的结局，也是超级主播不可避免的归宿。
公司被“赠予”董玉辉
“即日起，东方精选全资子公司禹辉同兴将正式从东方精选独立出来，董禹辉个人持有其100%股份。”7月25日，俞敏洪在致东方精选股东及朋友的公开信中表示。
与此同时，东方精选在港交所发布更为正式的公告，称辞职原因为董宇辉的职业志向、对其他事业的投入及个人时间安排等，将于2024年7月25日生效。其还披露了董宇辉辞职的具体细节：董宇辉(买方)、北京新东方讯诚网络科技有限公司(卖方)与宇辉同兴(北京)科技有限公司(目标公司)订立了一份销售协议，据此，卖方同意出售、买方同意以人民币7658.55万元收购目标公司100%的股权。
表面上看，这似乎是董禹晖出钱全资收购禹晖同兴，但这笔钱并非来自外部，董禹晖甚至不需要自掏腰包，依然是公司安排的。俞敏洪在社交媒体上说得更直白，“禹晖持有禹晖同兴所需的股权收购资金，也是我按照上市公司规则和公司章程安排支付的。这句话的意思是，我安排禹晖收购公司的钱是我给的，公司是送给禹晖的。”
董宇辉也表达了友好分手的态度，“考虑到目前的实际情况和发展规划，经双方友好协商一致决定，昱辉星星公司将开始独立运营。离开港口的庇护，昱辉星星从今天起将独自驶向茫茫大海。未来难以预料，我们只能全力以赴。”
此前，董禹晖的个人工作室由东方精选100%控股，其账号的成交总额（GMV）计入东方精选的财报。当然，俞敏洪和董禹晖在慧聪成立之初就有约定。俞敏洪本人很早以前就透露，虽然账号产生的收入计入东方精选，但如果董禹晖离开东方精选，账号所有权就归董禹晖所有，如今也算是遵守了约定。
但在巨大的利益和感情拉扯面前，俞敏洪的做法也算得上是老实，毕竟这相当于放走了一只一直在下金蛋的鸭子。
对于俞敏洪和董玉辉，双方都表现出了互相帮助的态度：你开心，所以我开心。从去年年底的《小作文》风波到现在，经过期间的拉锯战，再加上半年多的酝酿，大家对双方的分手不无期待。
董宇辉的离职似乎对新东方打击巨大，资本市场也对此作出了回应。7月25日，新东方美股股价一度下跌6%，最终下跌5.4%。7月26日，东方精选收跌23.39%。但从长远来看，董宇辉的干净离职对东方精选来说是一种消除隐患的方式。毕竟，和平分手比双方闹矛盾甚至打架要友好得多。
对于董昱辉，粉丝们都乐见他分手。据悉，消息公布后，《与惠同行》粉丝数量持续上涨，经过一夜时间，《与惠同行》粉丝数量暴涨12万，由2150.2万涨至2162.2万。
董玉辉现象反思：别把超级IP当明星员工
董宇辉走了，留下的不仅仅是友好分手的陈词滥调，还有太多的思考。董宇辉事件能给公司带来什么启示？在人人争抢IP的时代，管理者也需要思考如何管理IP，如何留住IP，更重要的是，这些代价是否值得。
首先，一个超级IP并不只是一个明星员工那么简单。
董宇晖这样的现象级主播，是超级IP，而非明星员工。两者最大的区别就是分量：明星主播离开公司，可能光彩尽失；而超级IP离开，可能让公司遭受重创。
作为超级IP，董禹晖的出现与新东方转型直播有着密不可分的关系。2021年，“双减”政策下，培训行业发生剧变，年中新东方不得不启动裁员、解租、关店等举措，据悉这些费用超过百亿。在这样的情况下，俞敏洪以英雄之胆量做直播，赶上潮流，让新东方再次成为行业之巅，开启东方精选时代。
新东方类似课堂授课的直播方式收获了众多粉丝，成为直播界的顶级主播。巅峰时期，东方精选吸金超过3000万粉丝，直播成为其主营业务。在这个过程中，董昱辉成长为超级IP。作为超级IP，董昱辉的人品好到让人无法拒绝，大多数人对他都留下了好印象。他在直播时代的成功，源于新东方模式在下沉市场的降维，毕竟学历商人就是不一样。
董禹晖的离开，可以算是俞敏洪从新东方转型东方精选的昂贵学费。公司收获了很多，也损失了很多。新东方曾经有很多明星讲师，但任何人都可能离开。老师总会变，但新东方永远都在。
但现在，时代变了。
直播时代，主播的价值溢价性，超级主播有超额溢价。董玉辉的众多“婆婆”粉丝就是明证。直播时代一个巨大的变化是，企业不是平台，抖音才是平台。这是看清问题的关键。对企业来说，一个原因是把超级IP误认为明星员工，把公司的渠道误认为员工的平台。在社交媒体时代，企业只是渠道，不是平台。
因此，超级IP虽然是福气，但也考验一个公司的管理能力。
都说职场分手，能看出一个人的人品。董禹辉辞职一事，俞敏洪可以说是尽到了善意分手的道义义务。不少人都说俞敏洪心地善良，甚至有人认为他对股东大方。毕竟东方振轩是上市公司，42%的股份都是中小股东持有的。当然，作为商人，俞敏洪不会做慈善，也不是傻子。对汇星的估值，也是第三方独立做的。
所以董禹辉离开的决心是留不住的，或者说留下来的成本非常高，毕竟没有董禹辉的禹辉同星也没有多大的价值，董禹辉的价值已经被东方臻选和禹辉同星的销量证明了，一年能带货几百亿的主播，已经是现象级的主播了，他的价值就算没有罗永浩那么高，至少也接近了。
你在工作中是否快乐，并不取决于你的直接上司，而是取决于同事之间的氛围。
俞敏洪能扭转局面，拥有董禹晖固然重要，但能不能留住董禹晖，不是感情能解决的问题。董禹晖2015年毕业后加入新东方，在新东方一步步成长。迷茫之时，他曾想离开，是孙忠旭留住了他，让他留下来试试。孙东旭2007年加入新东方，33岁成为新东方在线联席CEO，他赶上了新东方直播带货的势头，却因“小作文”事件被淘汰。
在这个过程中，舆论铺天盖地。俞敏洪多次道歉，希望和平解决此事，但最终还是不得不流泪处决马谡，放孙忠旭出来。两人之间别无选择的传言很快变成了事实。可以说，舆论、形势和利益的结合，迫使俞敏洪在两人之间做出选择，选择了董毓辉，而不是孙忠旭。
但本质上明星直播和公司管理层的矛盾并没有得到根本解决。董玉辉不经常出现这样的问题，但“孙中旭”经常出现这样的问题。我当时就说了，这件事情或者说这场危机，对于东方振轩来说，显然还没有结束。等到2024年董玉辉的期权出炉的时候，我们就会看出端倪。现在可以说，鞋子已经掉了。
在直播带货中，直播背后的经营团队也很重要，这也是很多小IP变现能力有限的原因。董宇辉是一匹原本从普通员工中脱颖而出的黑马。对于普通员工来说，几千万可能是天花板，心理不平衡在所难免。但对于超级IP来说，他们的商业价值是以亿计，甚至更多。
从一些泄露的信息来看，董禹晖此前在东方精选的地位和贡献显然不对等，比如新东方30周年庆典，董禹晖一开始甚至连一张入场券都没有拿到，因为他并不是高管。
研究显示，一个公司的氛围是否愉快，并不取决于直接领导，而更多取决于同事之间的关系。如果同事之间关系紧张，那么即便领导给予优待，环境也不会那么愉快，也不会维持太久。超级IP与管理层之间的关系，如果不是利益捆绑太深，其实是很费力的。对于董宇辉这样的超级IP，把他留在麾下当然最好，但付出的代价可能大到公司无法承受。与其无端地把他关起来，不如让彼此单飞。
在各行各业都陷入衰退的今天，直播大概是唯一一个还保持着生机的行业。甚至很多已经退出直播行业的明星创业者也开始涌入直播行业，希望成为创业IP。直播行业的火爆对整体经济也产生了好坏参半的影响。更何况，现在的直播已经不像以前那么好做了。
2024年的关键词是量，直播行业也不例外。根据星图数据发布的《2024年618全网销售数据解读报告》，今年618全网GMV为7428亿元，相比去年的7987亿元，同比下降7%。从趋势上看，超级主播的淡化也很明显，推动破纪录销售的新闻稿也少了。
超级IP难求，下一个董雨晖或许不会出现，董雨晖甚至可能是最后一位超级主播。更值得思考的是，直播行业还能火爆多久？这不仅是一个行业周期现象，也是一个宏观经济问题，更是监管问题。
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