董禹晖与《陪晖走》决定单干。7月25日，东方精选在港交所发布公告称，董禹晖已辞职，不再担任公司员工及公司合并关联企业的高管；同时，东方精选将以7658.55万元的价格将《陪晖走》运营公司100%股权出售给董禹晖。未来，董禹晖将独立运营该公司。目前，董禹晖个人粉丝数已与东方精选十分接近。业内人士认为，此举将在资本市场上对东方精选造成很大冲击。此外，东方精选需要孵化更多IP来弥补头号主播的流失，但这很难。
因“职业抱负”和其他原因离职
东方精选在港交所发布公告称，董昱晖决定不再担任公司员工及公司合并关联实体高级管理人员。此次辞任是基于董昱晖的职业志向、对其他事业的投入及个人时间安排，将于2024年7月25日生效。
公告显示，俞敏洪除向董玉辉支付全部承诺的福利及补偿金外，还提请董事会及董事会薪酬委员会批准，将汇鑫兴剩余未分配利润全部分配给董玉辉。
此外，根据上市规则及公司章程规定，俞敏洪已就董赟收购禹汇同兴的结算价款作出安排，为维持禹汇同兴的正常经营，公司将无偿向禹汇同兴提供其自主开发的信息系统。
辞职后该做什么？
董昱晖将全权主持《陪晖走》
董宇辉未来将专注于“跟晖走”的运营，据东方轩公告，此次“跟晖走”100%股权以7658.55万元的价格出售给董宇辉。
随着董宇辉的离职，东方振轩认为“品牌本身与董先生及其个人知识产权密不可分，考虑到董先生离职后知识产权使用的风险，董事会认为随着董先生的离职，集团将无法继续经营目标公司。”因此，同意出售“和辉一起走”运营公司100%的股权。
对此，独立电信分析师付亮对北京青年报记者表示，“我认为未来汇通星会继续运营，打造文化直播平台，广告收入、销售收入、公益事业并重。”
公告发出后，董昱晖也公开回应称：“考虑到目前的实际情况和发展规划，经双方友好协商一致决定，昱晖星星号将开始独立运营。离开港口的保护，昱晖星星号从今天起将独立驶向浩瀚大海。”
他表示：“昱辉同兴成立后，我和整个昱辉同兴团队都得到了良好的待遇和提升，余先生也给我们开出了数倍超出预期的奖金。另外，余先生也以符合上市公司规则和章程的方式，安排了收购昱辉同兴所需的股权收购资金的结算，也让昱辉同兴在未来一段时间内，能够维持公司的正常运营和租金、员工工资等费用。”
对于俞敏洪，他表示：“需要说明的是，在这个过程中，俞先生最大程度地尊重了俞慧星童的感受和意愿，对此俞慧星童十分感激。”“直到现在，我还是很怀念和俞先生一起旅行，笑谈一切的日子。也期待未来能有更多机会和俞先生继续走在路上。”
傅亮说：“其实俞敏洪一开始并没有真正解决问题，他给了董禹辉一定的自主权，却把辉兴星置于东方轩之下，给东方轩贡献收入，又受到东方轩的制约，这并不是一个稳定的状态。”
这一切都是从“二选一”政策开始的，早就有辞职的迹象。
董宇辉与东方精选的不和，始于“二选一”事件。2023年12月，董宇辉照例在直播预热视频中晒出一篇关于吉林的短文，获网友点赞。东方精选主编在评论区回应，是出自团队之手，“镜头前是主播，身后是文案团队、拍摄团队、剪辑团队，大家通力合作，制作出一篇特别的短文。”
此后，时任东方精选CEO的东方小孙不断出现在与董禹晖的对峙中。比如他称：“有人截图某上市公司财报，说禹晖一年收入几千万，希望禹晖得到公平回报的粉丝们请放心，那只是禹晖收入的一部分。”不少网友还发现，他此前曾多次在直播间“捉弄”董禹晖，网友纷纷表示“心疼董禹晖”。
一边是拥有2000万粉丝的顶级主播，一边是拥有16年CEO经验的高管。有分析认为，这是公司两派的“内斗”；也有人认为，这是东方精选对主播的“去顶级化”策略。东方精选去年8月发布的首份全年业绩显示，净营收45亿元，同比增长651%；净利润9.713亿元，而上财年净亏损为7100万元，实现了扭亏为盈。
暂停直播一段时间后，东方精选CEO孙东旭被解职，董宇辉重回直播间，身份也从“直播主播”变成了“东方精选高级合伙人”。
当时，DCCI互联网研究院院长刘兴亮向北青报记者分析道：“虽然董禹晖近期升任东方精选高级合伙人，但是我预测考虑到企业发展的多样性以及董禹晖个人的职业规划，他可能会在不久的将来选择离开东方精选。这个预测主要基于两点考虑：第一，随着东方精选在电商行业的深入布局以及管理架构的不断调整，董禹晖可能会发现自己的发展方向已经不再与公司的战略愿景完全契合。第二，作为一位拥有较高个人魅力和市场号召力的主播，董禹晖可能会寻求更多的个人发展空间和新的职业挑战。”
东部选拔赛将如何进行？分析：压力很大
去年12月26日，董宇晖开通个人账号“跟晖同行”，一夜之间收获60万粉丝。此前，董宇晖成立“跟晖同行”科技有限公司，但实际控股权100%由东方臻选持有。
目前董禹晖已经是东方精选最大主播，在抖音上，东方精选有2987万粉丝，董禹晖有2638万粉丝，两人成为竞争对手后，基本是“势均力敌”。
互联网观察员葛佳告诉北京青年报记者：“董宇辉辞职首先对新东方的股票造成了很大的压力，这种压力在市场上已经有所体现，出现了闪崩。董宇辉辞职对新东方来说，无疑是一个很大的损失，公司刚刚起步的直播新业务也遭遇了重大挫折，看来很难挽回了。董宇辉在舆论层面占据着制高点，对外表现又很谦虚低调，新东方会因此遭受很大的声誉损失，预计未来一段时间内会爆发比较大的舆论风暴。”
知名经济学家、工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林认为，“董禹晖离开后，东方精选需要打造更多爆款IP，维持东方精选的热度。东方精选是一家电商公司，电商行业的规模效应明显，没有董禹晖，很大一部分流量会流失。东方精选要想守住流量，就必须孵化更多主播IP，但这对东方精选来说压力还是很大的。”
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