能够运营较长时间、拥有丰富用户基础的常青游戏，依然是中国游戏产业当之无愧的“顶梁柱”。
值此2024中国国际数码互动娱乐博览会（ChinaJoy）举办之际，时代财经联合第三方监测机构点点数据，整理发布“2024年上半年中国常青游戏榜”及“2024年上半年潜在常青游戏榜”。
今年上半年，按照上线三年以上、iOS预估收入跻身中国前50的筛选标准，共有28款游戏入围“2024上半年中国常青游戏榜”，总预估收入高达27.97亿美元（约合人民币203.28亿元），占上半年中国前50名总预估收入的65%以上。
相较于普通游戏2-3年的生命周期，长青游戏寿命更长。上榜的28款游戏中，有20款上线时间超过5年，有4款运营时间超过10年。28款游戏平均运营时间为6.8年。
其中，腾讯（00700.HK）MOBA游戏《王者荣耀》以8.39亿美元的预估收入排名第一，是第二名《和平精英》4.29亿美元预估收入的近两倍，这也是上半年仅有的两款预估收入超过4亿美元的游戏。
网易（NETS.NASDAQ；09999.HK）的回合制RPG游戏《梦幻西游》以预估收入1.84亿美元排名第三，《穿越火线手游》紧随其后，预估收入1.75亿美元，这四款游戏也是榜单上为数不多的半年收入超过10亿元（约合1.38亿元）的游戏。
此外，《捕鱼大作战》《原神》《三国战略版》《火影忍者》等4款游戏预计2024年上半年iOS收入将突破1亿美元。
上半年iOS上剩余20款游戏的预估收入集中在2000万美元至6000万美元区间，其中体育类游戏《FC足球世界》以2044.05万美元的预估收入位列榜单末位。从这个角度来看，上半年2000万美元（约合人民币1.4亿元）的收入已经成为常青游戏的入局门槛。
近日，点点数据发布《2024年上半年全球移动游戏市场数据报告》指出，中国移动游戏市场收入规模达1518亿元，同比增长25.37%。在全球移动游戏厂商积极调整企业及市场策略的前提下，整体市场收入表现亮眼，基本追上2021年的巅峰期。
如果按照普遍安卓渠道收入是iOS两倍的估算来算，我们粗略估计28款常青游戏总收入有望突破600亿元，按照点点数据的口径，它们占据了整个中国手游市场收入的40%。
可以看出，具有长青游戏特征的好游戏仍然是推动中国游戏产业高增长、高质量发展的核心力量。
腾讯、网易占据中心地位
具体来看，在入围《2024上半年中国常青游戏榜》的28款游戏中，腾讯、网易两大游戏公司毫无疑问占据着C位。
其中，腾讯共有《王者荣耀》、《和平精英》、《穿越火线手游》、《火影忍者》、《QQ飞车》、《QQ舞》、《使命召唤手游》、《指尖四川麻将》、《恋与夜》、《FC足球世界》等10款游戏上榜，从数量上看，占比超过35%。从收入上看，这10款游戏预估收入达17.35亿美元，占比超过60%。
行业第二大公司网易紧随其后，共有《梦幻西游》《第五身份》《封地之息》《阴阳师》《倩女幽魂》《大话西游Online》《实况足球》等7款游戏入围，从数量上看占比超过25%；从收入上看，上述7款游戏预估收入3.99亿元，占比超过14%。
以此计算，腾讯、网易两大巨头已然占据了常青游戏市场极大的份额，与其他游戏厂商的差距明显拉大。
相比之下，灵犀互娱、Hypergryph、乐游、G-Bit（603444.SH）、ZenGame（02660.HK）等多数游戏公司均仅有一款游戏上榜，即便是米哈游也仅有一款《原神》上榜，预估收入为1.22亿美元。
唯一例外的是休闲类桌游厂商土友游戏，它在市场没有注意到的角落悄然发家。其旗下两款游戏《捕鱼大作战》《土友斗地主》入围“2024年上半年中国常青游戏榜”，游戏在iOS端的预估收入分别达到1.31亿美元和2050.34万美元。
公开资料显示，土友游戏成立于2013年，当时中国移动互联网刚刚兴起，原昆仑万维副总裁李建良看中了移动棋牌游戏的发展机会，与时任国内最大安卓分发平台之一“360手机助手”商务市场及运营负责人的郭子文联手成立了土友游戏。
2016年，土友游戏在春节期间斥巨资登陆央视，成为首个在央视播出的移动棋牌游戏广告，迅速打开市场，成为休闲棋牌垂直品类的领先厂商。据其官网介绍，土友游戏在北京、上海、深圳、长沙、北美等地设有办公室，员工人数超过1000人。除了上述两款产品外，旗下还有《富贵麻将》、《土友休闲捕鱼》、《土友中国象棋》、《土友四国军棋》等产品。
时代财经就旗下多款棋牌类休闲游戏为何能平稳长期运营联系了途游游戏，但该公司表示不方便回应。
13 款游戏入围潜在常青游戏名单
除了上述提到的28款游戏，时代财经在统计过程中发现，不少游戏已经展现出常青游戏的潜力，它们普遍在上线一年以上后仍能维持一定的收入表现，并能在激烈的市场竞争中继续跻身上半年中国iOS预估收入Top50的游戏行列。
以此标准为依据，时代财经发布了“2024年上半年潜在常青游戏榜单”，共有13款游戏入围，包括《铲子战争》《英雄联盟手游》《逆水寒》《崩坏3》《蛋蛋派对》等。
潜在常青游戏中，游戏厂商的头部效应依然显著。以腾讯为例，背靠腾讯知名端游IP《英雄联盟》的另两款手游：《铲子战争》和《英雄联盟手游》上线已逾两年半，但仍保持着稳定的收入，上半年在iOS上预估收入仍能达到1.95亿美元和1.72亿美元，大概率跻身下半年常青游戏榜单。
腾讯还有《部落冲突》《暗区突袭》两款游戏上榜潜在常青游戏榜单，这样一来，13款潜在常青游戏中，腾讯一人就拥有4款游戏，占比超过30%。
与此同时，腾讯于今年5月21日发布的《地下城与勇士：起源》（下称《DNF》手游）也展现出了惊人的赚钱能力。截至6月30日，上线仅41天的《DNF》手游在iOS端预估收入达1.86亿美元，位列2024年上半年iOS游戏收入榜Top 50第四位。
鉴于其PC版本《地下城与勇士》在运营近20年后仍保持极高的用户活跃度，加上腾讯的长期游戏运营能力，《地下城与勇士》手游被认为是一款潜在的常青游戏。但考虑到游戏上线时间较短，其长期收入表现仍需持续观察，目前尚未被列入潜在常青游戏名单。
除腾讯外，潜在常青游戏榜单上，仅有网易有《逆水寒》《蛋蛋派对》两款游戏入围；米哈游、土友游戏、浩腾嘉科、优酷盛世、时悦网络、绿游网络、巨人网络等游戏厂商均仅有1款游戏入围。
小游戏能否诞生出一款经久不衰的游戏？
在这些潜力巨大的常青游戏中，《咸鱼王》尤为值得关注，因为它先是发布小游戏版本，随后又推出了APP手游版本。这款由休闲游戏厂商浩腾嘉客打造的放置类游戏于2021年3月首次上线微信小游戏，凭借大规模买量和推广，它随着小游戏市场一起崛起，迅速跻身头部玩家行列。
第三方数据监测机构QuestMobile公布的数据显示，今年2月《咸鱼王》小游戏版本活跃用户数达1.17亿。
小游戏版本爆红后，《咸鱼王》于2022年4月上线iOS，开始在APP端发行。大量小游戏用户转换至APP端后，《咸鱼王》取得了更为稳定的收入表现。即便今年《咸鱼王》减少了买流量的投入，APP端的表现也未受太大影响。2024年上半年，《咸鱼王》在iOS的预估收入约为4031.4万美元，位列同期iOS游戏收入排行榜第24位。
自从《咸鱼王》开放小游戏转APP的环节后，一大批厂商纷纷效仿，如土友游戏的《开心捕鱼达人》、点点互动的《无尽寒冬》、大梦龙土的《火烧僵尸》等均在短期内取得了不错的市场成绩。
不过小游戏市场能否涌现出更多具备长期运营潜力的产品，还有待进一步观察。资深游戏制作人王琼（化名）向时代财经指出，目前小游戏市场以成熟的游戏化换装产品为主，在抖音、微信跨平台流量融合的背景下，通过购买流量转化为广告收入实现盈利。长期来看，由于缺乏创新和深度，这一模式很可能难以持续。
相比较而言，能够长期运营的常青游戏或许更代表游戏行业未来的发展方向。
除了稳定的常青产品外，上半年游戏行业的增长主要靠优质新游戏拉动，例如《DNF手游》、《恋与深空》、《天外有天》、《三国：阴谋》、《走吧！松饼》等，这些游戏一般要经过较长的研发周期、多次测试迭代才能最终交付给玩家。
下半年将有不少重磅新作上市，比如《零》《奈落：剑尖》《心跳小镇》《剑与远征：启程》等，点点数据分析认为，这些产品中，很有可能会出现不少能够持续影响中国乃至全球游戏市场的常青游戏。
从这个角度看，投入更多的精力和资源去打造数量少但质量好的长青游戏，已经逐渐成为行业的共识，这些能够长期运营的游戏产品，将在中国游戏市场占据越来越重要的地位，并持续推动整个游戏产业的进步与发展。
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