今年7月，CCG EXPO（中国国际动漫游戏博览会）和Bilibili线下嘉年华（简称BW）刚刚落下帷幕，上海又将迎来动漫游戏领域的又一场ACG盛会。第二十一届中国国际数码互动娱乐博览会（ChinaJoy）将在上海新国际博览中心开幕。此次展会汇聚了法国、美国、加拿大等31个国家和地区的600多家企业，总展览面积约13万平方米。可以预见，场馆和展位入口处将排起长龙。
在二次元圈的共识里，上海是全国二次元集中度最高的城市。近三周，记者走访了不少地方，包括CCG EXPO、BW等大型展会、美罗城、百联ZX创意中心等，在二次元店铺集中的区域，密集的人流一直持续到深夜。不少00后粉丝们穿越大半个中国来打卡吃饭，在上海一住就是好几天。在他们看来，购买动漫周边、参加漫画展、和志同道合的人交换“免费玩意”（免费的动漫、游戏周边产品）等，都是表达对二次元人物喜爱的方式。
谁在参观漫画展并购买小米？
据统计，18-29岁的年轻圈层占ChinaJoy观众比例高达72%，尤其是24岁及以下群体，占比高达40%左右。这也是目前二次元的核心消费群体。ZX创趣场的一家小米门店人头攒动。解放日报·上观新闻记者走进门店时，就被一位二次元粉丝问好：“能帮我打卡领一本《未定事件簿》吗？”“免费领吗？”原来，这家谷子门店是上海游戏公司米哈游研发的游戏《未定事件簿》四周年线下打卡活动的举办地之一。
“谷子”是一个新词，悄然流行起来，源于英文单词“Goods”，泛指动漫、漫画、游戏等版权作品衍生品，以徽章、挂件为主，体积小、易收藏、价格低廉。买“谷子”和“吃谷子”则是指购买动漫衍生品的消费行为。据《中国动漫游戏IP产业报告》显示，中国IP消费的主力基本是“00后”年轻人，以高中生为主。过去IP市场以男性模型爱好者为主，但现在女性游戏玩家已成为市场主力，衍生品的设计也越来越多样化。
货架上品种繁多的小米，张毅 摄
向记者求助的这位00后女孩叫岳默，她在青浦上班，为了这份免费礼物特地请假来参加打卡活动，上一站就是静安大悦城，去年年底才来到上海。”她说，除了工作机会多，选择上海也是因为二次元文化氛围浓厚，“每个月在吃的方面大概在500元左右，基本就是《未定案集》和《恋与夜》里的新谷总是会吃一些。”
在尝试“国古”（国产动漫周边）之前，月末也尝试过“日古”（日本动漫周边）。类似的徽章，日古大概要30到50元，而国古只要15元，而且品质更高，容易买到。她会把这些小米、未切割的素材摆在家里欣赏。“光是看着就很开心，因为我付出了精力和心血。”她觉得ACG界是一个很难界定的群体，“是一个很宽泛的概念，随着网络的发展，人们的兴趣爱好也变得更加多元，不像以前一个小众漫画就能火起来，现在二次元世界和很多文化圈都有交集，很难完全割裂开来。”
货架上品种繁多的小米，张毅 摄
“我的朋友大多是因为喜欢动漫、游戏才认识的。”陪同岳墨打卡的卜岚来自浙江嘉兴，每个月都会坐高铁去上海逛逛谷子店。他们都是大学动漫社的成员，学长学姐现在会约好一起去漫画展、买漫画书。
在不久前结束的BW上，人们通宵排队的火爆场面震惊了很多人。布兰就是排队的人之一，回忆起当时的情景，他仍感叹“好难啊”。当记者问到排队领免费食物是否可以比作老人“捡鸡蛋”时，他立刻明白过来，“差不多，主要看重的是情感价值。”
粉丝在货架上挑选小米。 张毅 摄
zerol和amazing是四川人，作为“准大学生”，趁着这个暑假来上海玩，从7月19日呆到7月26日，行程安排得满满的，这是他们第一次来上海。高中毕业后，我们终于有机会远行，就选择了上海。这几天去看了美国漫画展，逛了百联、百里香榭、迪美、大悦城等地吃饭，网上有专门的景点介绍，相比之下，传统的上海旅游景点都放在行程的最后。
Amazing 穿着《原神》中流浪者主题系列的衬衫和针织套装，头发染成了蓝色，以配合游戏中角色的发型，还化上了特别的 2D 妆容。这套官方衍生服装售价超过 200 元。人物元素设计比直接 COS 角色更常见，但爱好者一眼就能看出来。刚进白莲 ZX 不久，就有人找她合影“集邮”，这也是漫画展上常见的互动。
粉丝们逛完街在商场休息。 张毅 摄
走了大概一个小时，Amazing花了200多元，还是没找到流浪汉的粮。她打开“痛苦包”（装满动漫人物徽章和玩偶的袋子），发现一堆纸板，Baji（日语中徽章的谐音）来自《排球少年！！》、《孤岩》、《天官赐福》等动漫IP，大概有十几个，她家里也有很多，全部买了，放在家里好看，也是表达对角色喜爱的一种方式。”
Amazing 没有给自己做预算，但 Zerol 会留个计划，自己算一下金额。“之前在日谷吃过，有时候需要预约、付定金、付余款，现在忙着学业，怕没钱花，如果忘记了，就记下来。”最多的一个月，她在吃的上花了 1000 多元，但她认为自己的消费观念比较理性，“我一般每天都买便宜的菜，没菜就算了，量力而行买菜。”
年轻人为何喜欢“2D”？
二次元社区展现出巨大的消费能力。7月21日，CCG EXPO场外活动正式收官，为期18天的场内场外活动参与人数突破50万人，线上意向交易金额2.84亿元，直播间522个，活动话题讨论量超2万次，全网曝光量6400万次。小豆豆门店自参与CCG EXPO“护照打卡”活动以来，已售出1000万件。新世界城FUN四街区楼层经理表示，很高兴上海老字号品牌展CCG EXPO能办出“护照打卡”这样的活动，把展馆里的二次元消费热情延伸到商场，“同比去年7月的销售额上涨了5成。”
在百联ZX创意趣味中心B1层，80后林飞与好友在《未定事件簿》四周年活动巨幅海报前合影，随后走到摆满周边的货架前挑选徽章和公仔。当她看到货架上只剩下一个“夏彦”徽章时，尽管当天并没有购买计划，但她还是萌生了购买的念头，“能为自己喜欢的角色做出贡献，我感到很自豪。”
记者了解到，“买买买”是“ACGN”们表达喜爱角色的一种方式，他们会主动推销自己喜欢的角色，多数时候会把买来的周边产品放在透明的袋子里展示，这叫“买买买”。如果你恰好在“买买买”上看到自己喜欢的角色，鼓起勇气和他/她交流，或许很快就能收获一段友谊。
林飞买下了架子上最后一枚“夏彦”徽章。 张毅 摄
《未定事件簿》中，一共有四个男主角，分别是左然、夏衍、莫逸、陆景河，林菲喜欢的夏衍就是主角之一，在她看来，二次元粉丝的消费行为，也是一种玩家与官方互动的形式。
二次元文化的“粉丝共创”特征也与福建师范大学讲师陈潜的观察相吻合。作为一名青年学者，他正在撰写一本二次元文化的教材《动漫作品鉴赏：媒介的融合》。在他看来，在内容产业中，二次元文化主要以参与性极强的方式进行。特点：所有粉丝都可以参与内容的创作。比如虚拟歌手“初音未来”就源于日本雅马哈公司开发的音乐软件VOCALOID，开放给所有粉丝创作，取得了巨大的成功。音乐人米津玄师原本就参与了初音未来的二次创作。
CCG EXPO举办时，气温高达38摄氏度。两位身着正装的COSER走在街头。摄影：钟涵
陈倩认为，BW这样的漫画展之所以如此受欢迎，是因为它们为粉丝们提供了一个线下相聚、交流的空间。当大家看到自己喜欢的cosplayer、一场演出或者关于动漫的“梗”，会有一种线上无法实现的凝聚力。“二次元内容的制作更强调角色，相比故事或者世界观，角色更适合跨媒体的叙事和运营，对这个角色的喜爱或者情怀，可以通过自己的cosplay、设计关于角色的周边、创作同人作品、穿戴、拥有、交换，都是表达喜爱的方式。漫画展这种超现实的空间更能收到共鸣或者回响，粉丝们很需要这种现场演出。”
美罗城门口的《未定事件簿》玩偶吸引了众多粉丝前来打卡。 钟涵 摄
林菲很喜欢线下交流的氛围，前几天她去美罗城看了一下《未定事件簿》的四个6米巨型玩偶，“玩偶就像某种文化地标，路过的人会不经意间记录下它们的状态，它们的充气、放气也牵动着小红书上二次元的心灵。”她说，走到左然的玩偶跟前，突然听到周围传来陌生人的欢呼声，看到天桥上有人扮成左然，向他们招手，“二次元讲究的是社区氛围，这次去美罗城，发现了几家新的小米店。”
夜晚，商场里聚集着许多动漫迷。 钟涵 摄
夜晚，商场里聚集着许多动漫迷。 钟涵 摄
“今年夏天，上海的ACG集中度提升了不少”，林飞发现，最近，ACG联动在上海随处可见，矗立在百联ZX创趣中心楼顶的就是“Bombu”的充气娃娃，在大丸百货、哔哩哔哩大厦等很多地方都能看到它的身影。
今年7月，小红书携手国内游戏头部厂商，推出暑期主题活动“游戏城穿越计划”，将上海人民广场站扶梯改造成“穿越隧道”，迅速引发关注。二次元线下打卡地标在上海各处绽放，带来新一轮二次元消费热潮。
百联ZX创意中心，整栋楼都是小米店和动漫主题店，张毅 摄
来自贵州的高中生程少明陪妈妈来到上海，他特意来到百联ZX寻找自己在B站关注的日本动漫《孤石！》，“上周六就来了，打算待到7月26日。”《孤石！》至今还没找到，但他手里已经拿着一个包装精美的纸袋，里面装着Loopy的盲盒，他觉得很可爱，当场就买了下来。他才走到三楼，妈妈已经累得筋疲力尽，他坐在地上休息，“我也不太明白，不过没关系，小孩子有自己的喜好，跟我们不一样。”
“我妈妈也吃，不过她家的比较老。”千里迢迢来到上海后，泽罗尔还不忘给妈妈带点《犬夜叉》的米，一对濑户丸和犬夜叉泡面碗盖，远程连线女儿帮忙买小米。“我妈妈四十多岁了，是她带我去田间地头的，小时候就推荐我看《大力水手》《猫眼》《阿拉蕾》等。”她想了想，“还有上海美术电影制片厂的《修克与贝塔》，我妈妈说这是她小时候最爱看的，我也很喜欢。”
00后Zerol给80后妈妈买小米。 张毅 摄
与此同时，“二次元”与“三次元”（即现实世界）的界限也在逐渐模糊。“如今我们习惯说‘出场’‘硬控15秒’等流行词，但在游戏中，与现实世界不一样，在虚拟世界中更容易理解。现在大多数人都能理解这些词的含义，因为这一代年轻人是在数字世界里长大的，二次元世界和三次元世界的世界观在一定程度上是重合的。”陈倩说。
【关联】
今年ChinaJoy有哪些新鲜事？
第21届ChinaJoy即将开幕，在杭州工作的80后赵青已经买好了周六去上海的高铁票。“我和朋友要一起去ChinaJoy，我们各自有自己喜欢的游戏或者动画，计划周六去逛展，住一晚，周日回去。”此时，在上海新国际博览中心，参展商们正忙着布置展位，准备迎接粉丝和玩家。
作为一年一度的动漫游戏盛会，新游戏、新产品的试玩一直以来都是ChinaJoy的重中之重，今年腾讯、网易、世纪华通、Bilibili、育碧、万代南梦宫、鹰点网络等国内外各大厂商均携带众多新游戏亮相展会，网易不仅携带《蛋蛋派对》《第五人格》《光之城：光之子》等多款经典游戏亮相展会，更有《炎云十六音》《七日世界》等多款新游戏参展。成立于2017年的鹰点网络凭借二次元手游《明日方舟》一举成名，此次ChinaJoy则将带来新游戏《明日方舟：天涯明月刀》，这也是该游戏首次在线下展会开放试玩。
在之前的 ChinaJoy 活动中，主办方提供了
对于喜欢怀旧的粉丝来说，万代南梦宫的展位不容错过。高达系列今年迎来了45周年，从1979年4月机动战士高达动画首映开始。万代南梦宫的展位面积为1455平方米。45座1.7米高的RX-78-2高达雕像将环绕展位，还有3.3米高的命运高达和强袭自由高达战斗雕像。手机游戏《诗篇》将提供首次线下试玩，预计8月发布的高达模型和人物也将在现场展出。”
今年也是《海贼王》和《数码宝贝》动画播出25周年，海贼王的“千里阳光”、身高7米的路飞、身高5米的乔巴、身高5米的亚古兽，除了重现动漫世界之外，《海贼王：野心》、《数码宝贝：源代码》等基于动漫IP改编的手游也开放试玩。
在之前的 ChinaJoy 活动中，主办方提供了
除了新产品和游戏，ChinaJoy还展现了泛娱乐产业强大的跨界能力，现场设有多个科技主题展区，包括数字科技创新、智慧出行、电子竞技、VR/AR等，人工智能、数实融合等新技术在游戏语音及原画生成、视频动作捕捉、模型生成等关键制作环节取得的新突破将得到展示，例如中关村在线将联合30余个品牌带来联合合作数字新品发布会、数百款最新科技产品现场体验、数十场互动娱乐体验活动等。
时尚文化也是本届展会一大亮点。2024 ChinaJoy时尚生活展区全面升级，涵盖国民时尚文创、快消、健康、服饰、美妆、家居、护肤等多个品类内容。三丽鸥、迪士尼、《原神》《崩坏3》等IP联名设计运动奖牌，运动科技平台Keep逐渐走入“Z世代”视野，今年Keep将带来最新上线的巨型《名侦探柯南系列Online Run》奖牌以及近百款经典IP联名奖牌。
在之前的 ChinaJoy 活动中，主办方提供了
作为涵盖数字互动娱乐多个领域的综合性展会，ChinaJoy致力于“破圈”，通过展会影响力推动文商体旅会展融合发展。今年展会将携手京东，共同推出“2024 ChinaJoy×京东3C数字直播购物节”，打造线上线下“虚实联动”沉浸式盛会。2024“住徐汇·享海派”文旅消费专场、“游苏州河——从水的视角感受城市”、“永恒的巴黎圣母院VR数字沉浸展”等活动将通过向观众和展商派发消费券的方式与ChinaJoy形成有效联动，带动吃住行游综合消费增长。中国银联、百联集团也将在ChinaJoy设立积分，推动“上海之夏”消费季相关促销活动。
中国音像与数字出版协会第一副会长、协会游戏工作委员会主席张毅军表示：“如今，ChinaJoy已经从一个单一的展览会发展成为中国游戏产业创新发展的重要展示和交流平台。”
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