6天5夜苏州游学8999元，值吗？在游学大行其道的暑假，教育培训圈“网红”张雪峰加入游学赛道，推出了这款“天价”游学产品，市场会买单吗？各类机构纷纷加入游学市场，消费者该如何选择适合自己的产品呢？
高价位游学吸引众多院校入驻
此前活跃在志愿者报名领域的张雪峰，此次进军游学市场，早有准备。相关信息显示，张雪峰先是在今年3月注册了两家旅行社，随后在5月初推出了“峰行万里精英游学（苏州）”游学项目。这款产品定价较高，不含主要交通，6天5晚的苏州游学营定价9999元。不过，这款产品上线约两周后，价格就降至8999元。
8999元的苏州6日游学是否值得？记者在某大型旅游平台上发现，全程入住五星级酒店的6天5晚苏州自由行或包车游，费用约4800至5100元。张雪峰推出的苏州游学价格比常规旅游线路高出76%以上。在线路内容上，“峰行万里精英研学营”包括与张雪峰面对面交流、参观名校、参观多家创新制造企业、与C9名校毕业生深度交流研学历程、参观苏州博物馆、拙政园等，学员全程入住希尔顿酒店。
上海师范大学旅游系副教授杨银枝分析，此次苏州研学营主攻方向仍以高考志愿、就业为主，这是张雪峰的优势领域，此外还增加了企业相关的工业游、高校游，对小城镇学生来说将有很大的吸引力。“不一定要住希尔顿酒店，小留学生可以住中档酒店，这样房价可以打五折，线路整体价格在六七千元，比较划算。”
其实，去年暑假游学就已十分火爆，当时故宫、清华、北大等北京著名景点，都出现了来自全国各地的游学团，部分线路质量差、价格高的现象，在网上引发不少投诉。今年6月初，部分研学机构大凉山教研项目售价8000至11000元，更贵的项目售价高达4万元，而吃穿住行费用仅为3600元左右。部分线路只要贴上“游学”的标签，价格就会上涨。
“小而精”深度产品成为发展方向
值得注意的是，在热闹的修学游市场，传统旅行社和大型在线旅游平台的介入并不多。记者在某大型在线旅游平台上输入“修学游”关键词，弹出的相关线路仅有十余条。旅游线路多达300余条，且大多以旅游为主，兼顾学习，价格与常规旅游线路相差无几。
为什么各类机构纷纷涌入修学游领域，而传统旅游机构却对此“失去兴趣”？一位大型旅行社负责人坦言，修学游在一定程度上贩卖的是“教育焦虑”，这并不是旅游机构擅长的赛道。相比之下，很多教育机构在研学游领域表现得十分活跃，更懂学生和家长的求知欲望，在获客方面有着天然优势，高额溢价几乎是常规操作。
杨银志认为，目前的游学策划更加注重垂直细分，无论是张雪峰推出的苏州游学营，还是一些小众旅行社推行的文化深度游，都已显露出这一趋势。游学领域要想立足，需要专业人员针对特定人群开发“小而精”的主题深度产品，这对从业者提出了更高的要求。
在多元的游学市场中，消费者也需要更科学地选择适合自己的路线。从事游学路线设计多年的何静告诉记者，市面上7天营地游学的价格从5000元到12000元不等，路线描述中均包含游泳、射箭、烹饪等环节，看似差不多。但在实际体验中，路线师资配比、营地安全、活动质量的差异，会给参与者带来截然不同的感受。“质量把控较好的游学营，在保证安全的同时，能给孩子带来更丰富的体验，但质量把控较差的游学营，可能会给孩子留下心理创伤。”
何静建议，选择游学时，不能只看线路介绍或价格，还要考虑机构品牌、师资配置、活动设计等。部分游学产品除了基本活动外，还包括高端酒店、娱乐项目等资源，导致整体价格偏高。从消费者角度来看，这么高的溢价其实没有必要。“游学的初衷是为了开阔视野、丰富体验，指望在短短几天、十几天的时间里学到很多知识并不现实，家长和学生还是需要理性选择。”
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